{"id":3306,"date":"2018-02-15T00:00:00","date_gmt":"2018-02-15T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/contrato-de-publicidade\/"},"modified":"2025-01-15T17:31:47","modified_gmt":"2025-01-15T20:31:47","slug":"contrato-de-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/contrato-de-publicidade\/","title":{"rendered":"Entenda a import\u00e2ncia de um bom contrato de publicidade para sua ag\u00eancia"},"content":{"rendered":"<p>A elabora\u00e7\u00e3o de um <a href=\"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/gestao-de-contratos-o-risco-de-ter-poucos-mas-grandes-clientes\/\"><strong>contrato de publicidade<\/strong><\/a> \u00e9 fundamental para estabelecer e formalizar um neg\u00f3cio entre o cliente e a ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o. O documento \u00e9 composto por informa\u00e7\u00f5es relevantes sobre o processo de presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7o, apontando quais s\u00e3o os direitos e deveres das partes envolvidas.<\/p>\n\n<p>Esse instrumento traz <strong>mais garantia e seguran\u00e7a<\/strong> tanto para a empresa contratada quanto para a contratante. Afinal, ele oferece respaldo para solucionar qualquer problema que possa aparecer no decorrer do processo criativo, por exemplo. Por meio das cl\u00e1usulas determinadas no documento, voc\u00ea pode entender qual a melhor decis\u00e3o a ser tomada diante de um impasse.<\/p>\n\n<p>Preparar os contratos corretamente \u00e9 indispens\u00e1vel para o crescimento das ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que garante que tudo o que foi combinado seja cumprido. Quer garantir a satisfa\u00e7\u00e3o e <a href=\"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/aumentar-a-retencao-de-clientes-da-sua-agencia\/\" target=\"\\&quot;_blank\\&quot;\" rel=\"\\&quot;noreferrer noopener\">reten\u00e7\u00e3o dos seus clientes<\/a>? Confira, neste post, como elaborar o contrato ideal para a sua ag\u00eancia!<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais informa\u00e7\u00f5es devem constar no contrato de publicidade?<\/h2>\n\n\n\n<p>As garantias que beneficiam contratados e contratantes precisam estar detalhadas no documento. Veja quais s\u00e3o as informa\u00e7\u00f5es essenciais para estruturar o seu contrato de forma segura.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Identifica\u00e7\u00e3o das partes<\/h3>\n\n\n\n<p>Todo e qualquer contrato de presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os tem que come\u00e7ar pela identifica\u00e7\u00e3o de quem est\u00e1 contratando (pessoa f\u00edsica ou jur\u00eddica) e de quem \u00e9 o contratado (ag\u00eancia que vai realizar o servi\u00e7o solicitado).<\/p>\n\n\n\n<p>As pessoas f\u00edsicas s\u00e3o identificadas a partir dos seguintes dados:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>nome completo;<\/li>\n\n\n\n<li>nacionalidade;<\/li>\n\n\n\n<li>profiss\u00e3o atual;<\/li>\n\n\n\n<li>n\u00famero do RG e \u00f3rg\u00e3o expedidor;<\/li>\n\n\n\n<li>n\u00famero do CPF;<\/li>\n\n\n\n<li>endere\u00e7o da resid\u00eancia.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Enquanto as empresas, que s\u00e3o pessoas jur\u00eddicas, devem ser identificadas pelas informa\u00e7\u00f5es abaixo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>raz\u00e3o social;<\/li>\n\n\n\n<li>CNPJ;<\/li>\n\n\n\n<li>endere\u00e7o de sua sede;<\/li>\n\n\n\n<li>dados do representante da empresa.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Em se tratando da pessoa jur\u00eddica, h\u00e1 a necessidade de informar os dados da empresa e de uma pessoa f\u00edsica, ou seja, o seu representante legal.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Objeto do contrato<\/h3>\n\n\n\n<p>Consiste em um tipo de resumo gen\u00e9rico do servi\u00e7o que est\u00e1 sendo contratado, haja vista que o detalhamento de todos os servi\u00e7os vai ser evidenciado em uma cl\u00e1usula espec\u00edfica.<\/p>\n\n\n<p>Por exemplo, se a ag\u00eancia vai oferecer uma consultoria em branding, ent\u00e3o, o objeto ter\u00e1 que indicar: \u2018\u2019O presente contrato tem por objetivo a presta\u00e7\u00e3o de consultoria em branding por conta da (nome da contratada) de acordo os termos e condi\u00e7\u00f5es que est\u00e3o detalhados na cl\u00e1usula X\\&#8221;.<\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Obriga\u00e7\u00f5es da contratada<\/h3>\n\n\n<p>Quais ser\u00e3o os <a href=\"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/contratar-um-software-de-gestao\/\" target=\"\\&quot;_blank\\&quot;\" rel=\"\\&quot;noreferrer noopener\">softwares<\/a>, ferramentas, materiais ou funcion\u00e1rios que a ag\u00eancia vai disponibilizar para a presta\u00e7\u00e3o do servi\u00e7o? O contrato ficar\u00e1 protegido por algum tipo de <strong>sigilo<\/strong>, ou seja, a empresa que foi contratada pode falar sobre a contratante com outros clientes?<\/p>\n\n\n<p>Nessa parte \u00e9 crucial <strong>determinar as regras gerais para que o servi\u00e7o aconte\u00e7a sem conflitos<\/strong>. Tamb\u00e9m \u00e9 preciso declarar que as obriga\u00e7\u00f5es trabalhistas relacionadas ao contrato do projeto ser\u00e3o responsabilidade da contratada.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Obriga\u00e7\u00f5es da contratante<\/h3>\n\n\n\n<p>O que a empresa contratante ter\u00e1 que fornecer para a contratada para que o servi\u00e7o seja concretizado? Pessoas, equipamentos, espa\u00e7o f\u00edsico, dinheiro ou at\u00e9 informa\u00e7\u00f5es devem ser inclu\u00eddos neste item.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro aspecto importante \u00e9 definir que o contrato vai ser pago conforme as condi\u00e7\u00f5es previstas em uma cl\u00e1usula espec\u00edfica.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Servi\u00e7os a serem prestados<\/h3>\n\n\n\n<p>Basicamente, esse \u00e9 o cora\u00e7\u00e3o do contrato, logo tem que ser preenchido com todos os detalhes poss\u00edveis. Geralmente, os servi\u00e7os de publicidade s\u00e3o realizados em diferentes etapas, e todas elas precisam ser descritas no documento.<\/p>\n\n\n\n<p>O ideal \u00e9 criar uma <strong>lista padr\u00e3o dos servi\u00e7os prestados pela ag\u00eancia<\/strong> e posteriormente adicionar ou excluir os itens conforme a solicita\u00e7\u00e3o de cada cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>A maior parte das disputas judiciais ocorre em decorr\u00eancia desse item. Assim sendo, quanto mais claras estiverem as suas descri\u00e7\u00f5es, menos d\u00favidas o contratante ter\u00e1 e menos problemas voc\u00ea vai enfrentar.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Prazos de execu\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>Em um \u00fanico contrato pode-se informar diferentes servi\u00e7os que v\u00e3o ser executados. O mesmo documento que estabelece a contrata\u00e7\u00e3o do desenvolvimento de branding pode conter os servi\u00e7os de gerenciamento de redes sociais, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, os servi\u00e7os n\u00e3o ser\u00e3o prestados e nem ser\u00e3o finalizados simultaneamente. Por isso, use essa parte do contrato para informar sobre o prazo ou cronograma das etapas do que foi negociado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Condi\u00e7\u00f5es de pagamento<\/h3>\n\n\n\n<p>Aqui s\u00e3o estipulados os m\u00e9todos e prazos para que os pagamentos sejam efetuados. Alguns dos m\u00e9todos que podem ser estabelecidos s\u00e3o: em boleto, em esp\u00e9cie, em dep\u00f3sito ou em cart\u00e3o de cr\u00e9dito.<\/p>\n\n\n\n<p>O t\u00f3pico dos prazos especifica os valores, condi\u00e7\u00f5es e prazos para o pagamento. Tenha em mente que os prazos s\u00e3o definidos como datas ou per\u00edodos fixos; as condi\u00e7\u00f5es dizem respeito as situa\u00e7\u00f5es para que o pagamento seja feito (tantos dias depois da entrega da primeira fase, por exemplo), diante da entrega ou ap\u00f3s o t\u00e9rmino do trabalho.<\/p>\n\n\n\n<p>Tenha uma <a href=\\\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/regua-de-cobranca-agencia\\\" target=\\\"_blank\\\" rel=\\\"noreferrer noopener\\\" aria-label=\\\"r\u00e9gua de cobran\u00e7a (abre numa nova aba)\\\">r\u00e9gua de cobran\u00e7a<\/a> automatizada nesse ponto para evitar inadimpl\u00eancia de clientes e manter o seu fluxo de caixa sempre com valores corretos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Descumprimento e rescis\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>O que acontece caso a ag\u00eancia atrase a entrega do servi\u00e7o? E se aparecerem diverg\u00eancias com as especifica\u00e7\u00f5es que foram acordadas? Ser\u00e3o aplicadas multas? O pagamento do servi\u00e7o poder\u00e1 ser suspenso? Qual \u00e9 o prazo m\u00e1ximo que pode acarretar o rompimento do contrato?<\/p>\n\n\n\n<p>E no tocante \u00e0 contratante: o que acontece se ela n\u00e3o proporcionar as condi\u00e7\u00f5es exigidas para a realiza\u00e7\u00e3o do servi\u00e7o? Se atrasar o pagamento ter\u00e1 que arcar com multa?<\/p>\n\n\n\n<p>Todas essas quest\u00f5es devem ser descritas nessa parte. Sem falar que tamb\u00e9m \u00e9 recomendado determinar um prazo m\u00ednimo para que a contratante avise a contratada que n\u00e3o vai mais querer os servi\u00e7os e <strong>definir regras para a rescis\u00e3o<\/strong>, como o pagamento de 10% do valor acordado no momento em que o neg\u00f3cio foi fechado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual a import\u00e2ncia de ter um contrato de publicidade para a ag\u00eancia?<\/h2>\n\n\n<p>Como j\u00e1 dissemos, o <a href=\"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/como-fechar-contratos-recorrentes\/\" target=\"\\&quot;_blank\\&quot;\" rel=\"\\&quot;noreferrer noopener\">contrato de publicidade<\/a> respalda a contratada e a contratante, pois aponta as obriga\u00e7\u00f5es e direito de ambas. Acompanhe, a seguir, como isso acontece.<\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Minimiza erros e riscos<\/h3>\n\n\n\n<p>A partir do contrato formal, <strong>o gestor garante que o servi\u00e7o vai ser prestado exatamente nas condi\u00e7\u00f5es em que foi acordado<\/strong>, minimizando as chances de erros e riscos. Isso porque ele deve servir de orienta\u00e7\u00e3o para o cumprimento de cada etapa do projeto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Possibilita o acompanhamento das datas de expira\u00e7\u00e3o de contratos<\/h3>\n\n\n\n<p>O uso do contrato tamb\u00e9m \u00e9 crucial para evitar inadimpl\u00eancia por parte da contratante. Com esse documento, a ag\u00eancia fica resguardada quanto \u00e0 garantia de remunera\u00e7\u00e3o, principalmente no que se refere aos valores dos servi\u00e7os realizados.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Permite a an\u00e1lise de desvios<\/h3>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s a finaliza\u00e7\u00e3o do projeto, a ag\u00eancia e o contratante podem analisar se tudo foi desenvolvido conforme acertado no contrato. Dessa maneira, ambos podem verificar se houve algum desvio e, a partir da\u00ed, tomar as medidas cab\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Evita preju\u00edzos<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse documento protege a empresa contra a abertura de processos na justi\u00e7a, uma vez que a contratante s\u00f3 poder\u00e1 reclamar judicialmente sobre aquilo que est\u00e1 previsto em contrato.&nbsp;E caso o cliente queira rescindir o documento, a ag\u00eancia n\u00e3o ficar\u00e1 totalmente no preju\u00edzo, pois receber\u00e1 o valor da multa estipulada.<\/p>\n\n\n\n<p>Em suma, o contrato de publicidade traz mais transpar\u00eancia para a rela\u00e7\u00e3o entre a sua ag\u00eancia e os seus clientes, impedindo conflitos desnecess\u00e1rios ou at\u00e9, no caso de acontecerem, facilitando resolu\u00e7\u00e3o judicial, pois \u00e9 considerado uma importante prova.<\/p>\n\n\n<p>Precisa otimizar a gest\u00e3o da sua ag\u00eancia para elaborar melhores contratos de publicidade? Ent\u00e3o nosso outro <a href=\"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/gestao-para-agencias-2\/\">Guia de Gest\u00e3o de Ag\u00eancias<\/a> e descubra como melhorar o seu neg\u00f3cio!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O contrato de publicidade \u00e9 o documento com todas as informa\u00e7\u00f5es sobre o servi\u00e7o a ser prestado pela ag\u00eancia. 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