Faz parte das pr\u00e1ticas de campanhas de publicidade anunciar o produto ou servi\u00e7o do cliente nos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o. Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio fazer um pedido de inser\u00e7\u00e3o (PI), que configura-se como um documento com informa\u00e7\u00f5es para efetivar uma campanha publicit\u00e1ria bem planejada.<\/p>\n\n\n\n
Quanto mais preciso for esse processo, melhores ser\u00e3o os resultados dos seus an\u00fancios. Portanto, \u00e9 fundamental saber desde o que deve compor um PI at\u00e9 qual \u00e9 o melhor profissional para conduzi-lo.<\/p>\n\n\n
Quer ter mais praticidade nos pedidos de inser\u00e7\u00e3o feitos pela sua ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o<\/a>? Confira, neste post, todas as quest\u00f5es relacionadas ao PI e como monitor\u00e1-lo!<\/p>\n\n\n <\/p>\n\n\n\n \n\nO pedido de inser\u00e7\u00e3o (PI) \u00e9 um contrato que determina um limite mensal a respeito dos gastos da empresa com os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o. Caso voc\u00ea tenha uma cobran\u00e7a por meio de fatura mensal configurada para a sua conta, h\u00e1 que se ter um pedido de inser\u00e7\u00e3o ativo para que os an\u00fancios solicitados sejam qualificados e posteriormente veiculados.\n\n<\/p>\n\n\n\n Sempre que um cliente solicita uma campanha que inclua o an\u00fancio dos seus produtos ou servi\u00e7os nos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, a ag\u00eancia tem que fazer um pedido de inser\u00e7\u00e3o para veicular as pe\u00e7as publicit\u00e1rias criadas. Basicamente, o documento tem todas as informa\u00e7\u00f5es que viabilizam o cumprimento da campanha conforme o planejado.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Normalmente, o pedido de inser\u00e7\u00e3o \u00e9 realizado depois da escolha dos melhores programas e hor\u00e1rios para a veicula\u00e7\u00e3o da pe\u00e7a criada pela ag\u00eancia. Nesse documento, s\u00e3o descritas informa\u00e7\u00f5es indispens\u00e1veis para o bom desempenho da campanha, tais como:<\/p>\n\n\n\n Desse modo, pode-se otimizar todo o investimento que a empresa deseja realizar.<\/p>\n\n\n\n A ado\u00e7\u00e3o da publicidade \u00e9 essencial para ajudar as empresas a obterem mais visibilidade e oportunidades de neg\u00f3cio. Quando se toca nesse assunto, a remunera\u00e7\u00e3o das ag\u00eancias \u00e9 um dos t\u00f3picos mais discutidos.<\/p>\n\n\n Na maioria das vezes, o pagamento das ag\u00eancias \u00e9 feito com base no valor usado para a veicula\u00e7\u00e3o das propagandas nos meios de comunica\u00e7\u00e3o, a partir de uma comiss\u00e3o ou b\u00f4nus de veicula\u00e7\u00e3o (BV).<\/p>\n\n\n As ag\u00eancias costumam cobrar uma comiss\u00e3o que segue um padr\u00e3o de 20% em cima do valor do investimento em m\u00eddia<\/a> aportado pelo cliente. Tamb\u00e9m existe a possibilidade de cobrar taxas para servi\u00e7os espec\u00edficos, bem como servi\u00e7os executados por empresas terceirizadas, como produtoras de v\u00eddeo que frequentemente s\u00e3o contratadas pelas ag\u00eancias para produzir os filmes publicit\u00e1rios que ser\u00e3o exibidos na TV.<\/p>\n\n\n Por sua vez, o BV consiste no pagamento de um b\u00f4nus feito para as ag\u00eancias que \u00e9 proporcional ao montante investido pelo cliente. Assim sendo, quanto mais materiais publicit\u00e1rios um ve\u00edculo tiver, maior ser\u00e1 o b\u00f4nus que voc\u00ea vai receber.<\/strong><\/p>\n\n\n\n No cotidiano da ag\u00eancia, voc\u00ea ter\u00e1 que realizar v\u00e1rios pedidos de inser\u00e7\u00e3o, logo, \u00e9 recomendado seguir algumas medidas para monitorar e checar o andamento das inser\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n A melhor forma de controlar o fluxo de PI \u00e9 a partir de um <\/strong>software de gest\u00e3o<\/strong> espec\u00edfico para ag\u00eancias.<\/strong> Com essa ferramenta, voc\u00ea pode utilizar modelos de planilha para cadastrar as informa\u00e7\u00f5es do seu cliente, produto e campanha. Tais dados auxiliam na otimiza\u00e7\u00e3o da elabora\u00e7\u00e3o do PI.<\/p>\n\n\n A transforma\u00e7\u00e3o digital trouxe mais plataformas de veicula\u00e7\u00e3o de campanha e novas op\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o entre as organiza\u00e7\u00f5es e os seus p\u00fablicos. Diante de tantas alternativas, se torna imprescind\u00edvel compreender por qual desses meios as a\u00e7\u00f5es de marketing devem ser executadas.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 exatamente nesse contexto que entra o plano de m\u00eddia, que nada mais \u00e9 do que um trabalho estrat\u00e9gico que tem como objetivo determinar quais s\u00e3o os melhores canais a serem utilizados para a exibi\u00e7\u00e3o das campanhas.<\/p>\n\n\n Essa ferramenta avalia diversos aspectos que impactam diretamente na sua decis\u00e3o<\/strong>. A vis\u00e3o estrat\u00e9gica apontada pelo planejamento de m\u00eddia estabelece quais s\u00e3o as plataformas ideais para a sua pe\u00e7a publicit\u00e1ria.<\/p>\n\n\n Tenha em mente que essas defini\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas visam o sucesso das a\u00e7\u00f5es, ou seja, conquistar a meta fixada no in\u00edcio. Para tanto, o procedimento leva em considera\u00e7\u00e3o fatores como o canal que ser\u00e1 respons\u00e1vel por captar o p\u00fablico-alvo, hor\u00e1rio de veicula\u00e7\u00e3o das campanhas, qual op\u00e7\u00e3o ter\u00e1 mais impacto em volume, e qual apresenta o melhor custo-benef\u00edcio.<\/p>\n\n\n\n Criar um PI envolve mais do que simplesmente definir os dias e hor\u00e1rios em que as pe\u00e7as de uma campanha ser\u00e3o publicadas. Afinal, esse processo tem como finalidade atingir o p\u00fablico-alvo, fazendo com que a a\u00e7\u00e3o seja bem-sucedida. Sendo assim, \u00e9 preciso contar com profissionais devidamente qualificados para conduzir essa tarefa.<\/p>\n\n\n\n O profissional de m\u00eddia \u00e9 o mais indicado para efetuar os pedidos de inser\u00e7\u00e3o. Ele \u00e9 quem cuida do planejamento e estrat\u00e9gia da programa\u00e7\u00e3o e veicula\u00e7\u00e3o das campanhas publicit\u00e1rias e as suas respectivas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n Como base nos seus conhecimentos sobre os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o e as caracter\u00edsticas do cliente, o m\u00eddia sugere a melhor op\u00e7\u00e3o de veicula\u00e7\u00e3o, negocia os custos, posteriormente programa as inser\u00e7\u00f5es, atua no planejamento das a\u00e7\u00f5es e monitora as campanhas, analisando os seus resultados.<\/p>\n\n\n\n Boa parte do processo da publicidade \u00e9 feita pelo profissional de m\u00eddia. Em decorr\u00eancia disso, para assumir esse cargo nas ag\u00eancias \u00e9 necess\u00e1rio transcender os conhecimentos em comunica\u00e7\u00e3o. Isso porque diariamente ele tem a responsabilidade de direcionar as verbas de seus clientes para impactar o p\u00fablico-alvo com maior assertividade.<\/p>\n\n\n Para ter sucesso nas suas atividades, \u00e9 essencial que o m\u00eddia tenha um grande poder de negocia\u00e7\u00e3o, muita vis\u00e3o estrat\u00e9gica e intui\u00e7\u00e3o para que consiga prever e reagir \u00e0s oscila\u00e7\u00f5es do mercado. O trabalho \u00e9 \u00e1rduo e requer jogo de cintura para unificar os interesses de todos os envolvidos nas campanhas. <\/strong><\/p>\n\n\n Al\u00e9m disso, \u00e9 desej\u00e1vel que esse colaborador seja curioso, esteja disposto a conhecer novas possibilidades, n\u00e3o fa\u00e7a discrimina\u00e7\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o aos meios de comunica\u00e7\u00e3o e seja racional para que a sua afinidade com um determinado ve\u00edculo n\u00e3o acabe interferindo na necessidade do cliente.<\/p>\n\n\n\n Com a cria\u00e7\u00e3o de novas plataformas, os profissionais de m\u00eddia tamb\u00e9m enfrentam novos desafios. Entre eles est\u00e1 a m\u00eddia program\u00e1tica, que \u00e9 uma forma programada de comprar e vender m\u00eddia por meio de uma ferramenta, que elimina passos que tornam o processo demorado, como a negocia\u00e7\u00e3o humana entre o cliente o publisher.<\/p>\n\n\n\n A compra e venda do invent\u00e1rio \u00e9 feita por um sistema de leil\u00e3o, cabendo ao m\u00eddia dar o direcionamento sobre target, consumidor e perfil do cliente conforme o objetivo do anunciante.<\/p>\n\n\n\n O modelo de m\u00eddia kit tem mudado, tornando as informa\u00e7\u00f5es sobre audi\u00eancias de portais, acessos e comportamentos dos usu\u00e1rios online fundamentais para a cria\u00e7\u00e3o de uma campanha digital. Nesse sentido, o profissional da \u00e1rea deve entender de big data e demais plataformas que tragam resultados eficientes quanto \u00e0 coleta e an\u00e1lise<\/strong> de dados.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Outro desafio \u00e9 aprender a usar os servi\u00e7os de streaming ao seu favor, como o Spotify, que j\u00e1 tem modelos de an\u00fancios, tanto com spots quanto com playlists exclusivas, permitindo novas abordagens de marketing.<\/p>\n\n\n\n Como voc\u00ea pode perceber, o pedido de inser\u00e7\u00e3o \u00e9 um processo de grande relev\u00e2ncia dentro das ag\u00eancias, uma vez que a escolha do ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o certo faz toda a diferen\u00e7a para a conquista dos objetivos do cliente. Assim, o uso das ferramentas adequadas \u00e9 crucial para o bom desempenho desse processo.<\/p>\n\n\n Quer ter mais facilidade para monitorar o pedido de inser\u00e7\u00e3o na sua ag\u00eancia? 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Quais dados devem constar em um pedido de inser\u00e7\u00e3o?<\/h2>\n\n\n\n
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Qual a rela\u00e7\u00e3o da comiss\u00e3o da ag\u00eancia e do BV com o pedido de inser\u00e7\u00e3o?<\/h2>\n\n\n
Como monitorar e checar as inser\u00e7\u00f5es?<\/h2>\n\n\n\n
O que \u00e9 um plano de m\u00eddia e qual sua rela\u00e7\u00e3o com o pedido de inser\u00e7\u00e3o?<\/h2>\n\n\n\n
Qual profissional \u00e9 o mais indicado para elaborar um pedido de inser\u00e7\u00e3o?<\/h2>\n\n\n\n
Quais compet\u00eancias um profissional de m\u00eddia deve ter?<\/h3>\n\n\n\n
Quais s\u00e3o seus principais desafios?<\/h3>\n\n\n\n
TEMPO \u00c9 DINHEIRO!<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t