{"id":3420,"date":"2020-01-21T00:00:00","date_gmt":"2020-01-21T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/analista-de-midia\/"},"modified":"2025-01-16T11:22:54","modified_gmt":"2025-01-16T14:22:54","slug":"analista-de-midia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/analista-de-midia\/","title":{"rendered":"O que faz um analista de m\u00eddia?"},"content":{"rendered":"
Voc\u00ea sabe qual o papel do analista de m\u00eddia na ag\u00eancia?<\/figcaption><\/figure>\n\n\n

Quando se fala em ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o, os profissionais de cria\u00e7\u00e3o s\u00e3o os mais lembrados. Contudo, h\u00e1 outras pe\u00e7as que s\u00e3o fundamentais para o bom funcionamento da engrenagem desse tipo de neg\u00f3cio. Entre elas est\u00e1 o analista de m\u00eddia, que \u00e9 respons\u00e1vel por negociar tanto com os clientes quanto com os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

As escolhas e a capacidade de negocia\u00e7\u00e3o desse profissional podem ser fundamentais para o sucesso das campanhas desenvolvidas pela ag\u00eancia<\/strong>. Afinal, \u00e9 imprescind\u00edvel que os an\u00fancios sejam veiculados de acordo com as m\u00eddias mais consumidas pelo p\u00fablico do cliente, do contr\u00e1rio todo o esfor\u00e7o realizado pode ir por \u00e1gua abaixo.<\/p>\n\n\n

Que saber mais? Confira, a seguir, qual \u00e9 o papel do analista de m\u00eddia nas ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o<\/a>!<\/p>\n\n\n

O que \u00e9 um analista de m\u00eddia?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O analista de m\u00eddia \u00e9 o profissional que atua no setor de m\u00eddia das ag\u00eancias, o qual \u00e9 de suma import\u00e2ncia para aqueles clientes que n\u00e3o t\u00eam a experi\u00eancia de saber quais s\u00e3o os melhores canais para divulgar seus produtos.<\/p>\n\n\n

\u00c9 esse profissional quem estuda as m\u00eddias tradicionais, online e alternativas<\/a> \u2014 como televis\u00e3o, jornais, revistas, r\u00e1dio, Google, Instagram, Facebook Ads etc. \u2014, analisa os h\u00e1bitos de consumo de m\u00eddia do p\u00fablico-alvo do cliente e aponta quais s\u00e3o os meios ideais para anunciar.<\/p>\n\n\n

A partir de um bom plano de m\u00eddia \u00e9 poss\u00edvel tornar a marca mais relevante no mercado<\/strong>, evitando que os empreendedores gastem muito dinheiro em canais de comunica\u00e7\u00e3o que n\u00e3o trar\u00e3o resultados para o seu tipo de produto e de consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o as caracter\u00edsticas do profissional de m\u00eddia?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

No seu dia a dia de trabalho, o m\u00eddia est\u00e1 em contato com o cliente e com os ve\u00edculos que divulgam as campanhas criadas pela sua ag\u00eancia, tendo como finalidade conseguir as melhores condi\u00e7\u00f5es para as empresas que ele est\u00e1 representando.<\/p>\n\n\n\n

Diante disso, \u00e9 essencial que o profissional tenha boa capacidade de negocia\u00e7\u00e3o para conversar com os ve\u00edculos e escolher as estrat\u00e9gias mais apropriadas para o sucesso das campanhas.<\/p>\n\n\n\n

Nesse sentido, tamb\u00e9m \u00e9 importante ser bem relacionado, o que facilita o trato com os diferentes ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o. Para tanto, \u00e9 recomendado ser organizado e ter uma lista de contatos, pois isso o permite saber exatamente com quem conversar na hora de optar por uma m\u00eddia para um determinado an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o as fun\u00e7\u00f5es do analista de m\u00eddia?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Conforme j\u00e1 foi dito, as decis\u00f5es tomadas pelo analista de m\u00eddia podem ser cruciais para que uma campanha seja bem-sucedida ou n\u00e3o. Por isso, seu trabalho \u00e9 realizado em etapas cautelosas. Abaixo, veja quais s\u00e3o as fun\u00e7\u00f5es do profissional.<\/p>\n\n\n

Estudar os h\u00e1bitos de consumo de m\u00eddia dos p\u00fablicos<\/strong><\/h3>\n\n\n

Para indicar as melhores m\u00eddias para um cliente, o m\u00eddia precisa conhecer as caracter\u00edsticas do p\u00fablico em quest\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Sendo assim, ele divide o p\u00fablico em segmentos, como regi\u00e3o demogr\u00e1fica, g\u00eanero, idade, classe social e econ\u00f4mica, geolocaliza\u00e7\u00e3o e comportamento.<\/p>\n\n\n\n

Ao fazer isso, pode-se entender quais s\u00e3o as prefer\u00eancias do p\u00fablico, bem como quais s\u00e3o as m\u00eddias que ele mais utiliza.<\/p>\n\n\n

Selecionar m\u00eddias corretas para cada campanha<\/strong><\/h3>\n\n\n

Com todas as informa\u00e7\u00f5es colhidas no processo anterior, o profissional de m\u00eddia seleciona as m\u00eddias mais adequadas para cada campanha criada pela ag\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, se o cliente tem pessoas com caracter\u00edsticas diferentes dentro do seu pr\u00f3prio p\u00fablico, o m\u00eddia pode sugerir an\u00fancios em ve\u00edculos diferentes para melhor atingir as categorias de consumidores.<\/p>\n\n\n

Determinar a vig\u00eancia do contrato com o ve\u00edculo midi\u00e1tico para veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios<\/strong><\/h3>\n\n\n

As campanhas publicit\u00e1rias t\u00eam um per\u00edodo de veicula\u00e7\u00e3o. Portanto, cabe ao analista de m\u00eddia negociar com os ve\u00edculos midi\u00e1ticos para determinar a vig\u00eancia do contrato de cada an\u00fancio, ou seja, por quanto tempo eles ser\u00e3o veiculados.<\/p>\n\n\n\n

Qual o papel estrat\u00e9gico do analista de m\u00eddia nas ag\u00eancias?<\/strong><\/h2>\n\n\n

A atua\u00e7\u00e3o do m\u00eddia reflete no sucesso das ag\u00eancias. Isso porque \u00e9 ele quem faz o planejamento de m\u00eddia<\/a>, escolhendo os ve\u00edculos de divulga\u00e7\u00e3o e direcionando os investimentos do cliente na campanha.<\/p>\n\n\n

Para que isso seja poss\u00edvel, o profissional est\u00e1 em constante contato com o cliente, procurando compreender quais s\u00e3o suas necessidades e, somente a partir disso, desenvolve seu planejamento. Sua fun\u00e7\u00e3o se difere do atendimento pelo fato de n\u00e3o ficar restrito a entender o cliente, j\u00e1 que ele tem que definir as estrat\u00e9gias a serem aplicadas para conquistar os objetivos por meio do or\u00e7amento dispon\u00edvel para anunciar.<\/p>\n\n\n\n

Sem falar que o analista de m\u00eddia \u00e9 quem melhor conhece o cliente, seu p\u00fablico e as m\u00eddias, logo indica quais ser\u00e3o os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o a serem usados e que apresentam maior potencial de bons resultados. Ele tamb\u00e9m faz as negocia\u00e7\u00f5es dos custos, visando economizar, e programa as inser\u00e7\u00f5es. Nesse contexto, o profissional ainda pode identificar novas oportunidades de neg\u00f3cio para as empresas as quais est\u00e1 representando.<\/p>\n\n\n

Em seu cotidiano, o m\u00eddia tem que lidar com todos os tipos de ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, envolvendo os offline e os online. Assim, \u00e9 de extrema import\u00e2ncia que ele se dedique ao estudo desses canais, mantendo-se atualizado sobre as tend\u00eancias para cada plataforma e como elas podem impactar as campanhas publicit\u00e1rias.<\/p>\n\n\n

A rela\u00e7\u00e3o entre cliente e ve\u00edculo sem que haja a intermedia\u00e7\u00e3o do analista de m\u00eddia pode ser bastante prejudicial para a estrat\u00e9gia publicit\u00e1ria, visto que cada ve\u00edculo tende a defender apenas os seus benef\u00edcios e, muitas vezes, o cliente n\u00e3o tem o conhecimento necess\u00e1rio para avaliar e definir qual ser\u00e1 a melhor escolha. Nesse cen\u00e1rio, o m\u00eddia \u00e9 indispens\u00e1vel para negociar condi\u00e7\u00f5es favor\u00e1veis para os clientes da ag\u00eancia.<\/p>\n\n\n

M\u00eddia online X M\u00eddia offline<\/h3>\n\n

Embora muito se fale neste sentido, a m\u00eddia online n\u00e3o veio para substituir por completo a m\u00eddia tradicional ou offline. Na atualidade, a aposta tem sido em estrat\u00e9gias de crossmedia, o que consiste na uni\u00e3o das ferramentas dos doi s<\/strong>tipos de m\u00eddias<\/strong><\/a> para alcan\u00e7ar melhores resultados.<\/strong><\/p>\n\n

Por\u00e9m, com a possibilidade de uso da internet na publicidade, \u00e9 crucial que o profissional de m\u00eddia<\/a> esteja inteirado sobre como gerir os an\u00fancios em Facebook, AdWords, YouTube, Twitter, Instagram etc. Al\u00e9m disso, \u00e9 necess\u00e1rio saber interpretar as m\u00e9tricas com os resultados obtidos por meio do lan\u00e7amento de campanhas nas diferentes plataformas.<\/p>\n\n

Considerando tudo isso, fica claro que o analista de m\u00eddia \u00e9 uma pe\u00e7a-chave para as ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o. Somente a partir dele pode-se encontrar os melhores canais para as campanhas criadas pelo restante da equipe, de modo a gerar repercuss\u00e3o positiva e garantir a satisfa\u00e7\u00e3o do cliente.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Negociar com os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial para assegurar boas condi\u00e7\u00f5es de divulga\u00e7\u00e3o das campanhas publicit\u00e1rias produzidas pelas ag\u00eancias. Essa \u00e9 uma das principais miss\u00f5es do analista de m\u00eddia, que exerce um importante papel estrat\u00e9gico nesse meio.<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":74199,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[57],"tags":[],"class_list":["post-3420","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-operacao-e-criatividade"],"views":931,"uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/iclips.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/Agencias.png",1024,538,false],"thumbnail":["https:\/\/iclips.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/Agencias-150x150.png",150,150,true],"medium":["https:\/\/iclips.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/Agencias-300x158.png",300,158,true],"medium_large":["https:\/\/iclips.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/Agencias-768x404.png",768,404,true],"large":["https:\/\/iclips.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/Agencias.png",800,420,false],"1536x1536":["https:\/\/iclips.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/Agencias.png",1024,538,false],"2048x2048":["https:\/\/iclips.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/Agencias.png",1024,538,false]},"uagb_author_info":{"display_name":"H\u00e9vila Oliveira","author_link":"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/author\/hevila\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Negociar com os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial para assegurar boas condi\u00e7\u00f5es de divulga\u00e7\u00e3o das campanhas publicit\u00e1rias produzidas pelas ag\u00eancias. 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