{"id":3425,"date":"2020-01-14T00:00:00","date_gmt":"2020-01-14T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/analista-de-planejamento\/"},"modified":"2025-01-16T11:23:28","modified_gmt":"2025-01-16T14:23:28","slug":"analista-de-planejamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/analista-de-planejamento\/","title":{"rendered":"O que faz um analista de planejamento na ag\u00eancia?"},"content":{"rendered":"

O analista de planejamento \u00e9 um dos profissionais que n\u00e3o podem faltar no organograma de uma ag\u00eancia de marketing e publicidade<\/a>, seja como um cargo, seja na defini\u00e7\u00e3o do respons\u00e1vel por executar suas fun\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n

Isso porque ele conecta as duas principais \u00e1reas do neg\u00f3cio, o comercial e a cria\u00e7\u00e3o. Ou seja, sua atua\u00e7\u00e3o \u00e9 facilitada com a integra\u00e7\u00e3o de departamentos, pois \u00e9 o profissional dentro da ag\u00eancia que receber\u00e1 o briefing<\/em> da equipe de atendimento e organizar\u00e1 as ferramentas e estrat\u00e9gias a serem utilizadas para buscar os resultados esperados<\/strong>.<\/p>\n\n\n

Mas uma ag\u00eancia de marketing e publicidade, mais do que qualquer outro neg\u00f3cio, precisa criar servi\u00e7os criativos e revolucion\u00e1rios, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Pensando nisso, fizemos este conte\u00fado para explicar como o analista de planejamento pode ser seu grande diferencial. Confira!<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 um analista de planejamento?<\/h2>\n\n\n\n

O analista de planejamento \u00e9 o profissional respons\u00e1vel pela cria\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia de marketing que ser\u00e1 adotada nas campanhas e a\u00e7\u00f5es do cliente e a dimens\u00e3o do seu trabalho pode variar conforme os canais utilizados pela ag\u00eancia e seu porte.<\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, ele recebe o briefing<\/em> criado pelo analista de atendimento, considera os especialistas que tem dentro da equipe de cria\u00e7\u00e3o e ent\u00e3o faz uma composi\u00e7\u00e3o de trabalhos que far\u00e3o parte da estrat\u00e9gia de marketing<\/strong>.<\/p>\n\n\n

Isso inclui o estudo e defini\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia das campanhas, cria\u00e7\u00e3o da persona do projeto, pontos fortes e fracos dos clientes<\/a>, linguagem mais adequada para comunicar com esse p\u00fablico, planejamento de m\u00eddia<\/a>, volume e tipos de conte\u00fados que ser\u00e3o utilizados \u2014 tudo isso, \u00e9 claro, considerando o or\u00e7amento aprovado pelo cliente.<\/p>\n\n\n

Quais s\u00e3o as caracter\u00edsticas do analista de planejamento?<\/h2>\n\n\n\n

Para executar suas fun\u00e7\u00f5es, o analista precisa ter certas habilidades e conhecimentos, afinal ele precisa estar atento aos n\u00fameros de performance e n\u00e3o se distanciar da liberdade criativa que promove o verdadeiro engajamento e convers\u00e3o que os contratantes procuram.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, ele precisa ter um perfil anal\u00edtico, investigador e ser muito atento \u00e0 psicologia e comportamento das pessoas<\/strong>. Ser criativo tamb\u00e9m \u00e9 muito importante e ajuda a enxergar novas solu\u00e7\u00f5es, composi\u00e7\u00e3o de investimentos em publicidade e melhores conte\u00fados para engajar o p\u00fablico-alvo<\/p>\n\n\n\n

Ser organizado \u00e9 outra caracter\u00edstica essencial para esse analista, pois ele precisa lidar com diferentes clientes, cronogramas e demandas para desenvolver um planejamento estrat\u00e9gico. Suas habilidades de comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m devem ser bem-desenvolvidas<\/strong> para intermediar assuntos com os clientes e transmitir tecnicamente as demandas para a equipe de cria\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o as fun\u00e7\u00f5es do analista de planejamento?<\/h2>\n\n\n

Com os avan\u00e7os das ferramentas de gest\u00e3o de marketing<\/a>, novas redes sociais e mudan\u00e7as no comportamento dos consumidores, as fun\u00e7\u00f5es dos analistas de planejamento tamb\u00e9m precisaram se modernizar. Veja algumas na sequ\u00eancia.<\/p>\n\n

Otimizar o or\u00e7amento dispon\u00edvel para as campanhas<\/h3>\n\n\n

O or\u00e7amento do cliente \u00e9 definido na \u00e1rea comercial, por\u00e9m, uma vez que o analista de planejamento tem acesso aos valores e demandas estabelecidas, ele determina como os investimentos em an\u00fancios, canais e patroc\u00ednios ser\u00e3o proporcionalmente realizados<\/strong>.<\/p>\n\n\n

Realizar pesquisas de mercado para entender a percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico<\/h3>\n\n\n

Para que ele saiba quais canais, linguagem e outras caracter\u00edsticas empregar, precisa realizar pesquisas com o p\u00fablico-alvo. Assim, fazer an\u00e1lises de estat\u00edsticas demogr\u00e1ficas, dos concorrentes, sobre quais s\u00e3o suas dores e necessidades e como \u00e9 sua jornada de decis\u00e3o de compra \u00e9 essencial para o sucesso da personaliza\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m de usar dados e estat\u00edsticas de \u00f3rg\u00e3os oficiais, o analista tamb\u00e9m pode conduzir entrevistas, criar programas de cliente oculto, trabalhar com a opini\u00e3o de grupos focais e outros m\u00e9todos para apurar as informa\u00e7\u00f5es mais importantes para a cria\u00e7\u00e3o de suas estrat\u00e9gias<\/strong>.<\/p>\n\n\n

Dominar novos comportamentos de consumo<\/h3>\n\n\n

O analista deve ter um olhar atento para novos comportamentos de consumo, seja de informa\u00e7\u00e3o, seja dos produtos. Muitas vezes, os clientes est\u00e3o migrando de uma rede social para outra e, para comunicar eficientemente<\/strong>, \u00e9 preciso saber qual delas produzir\u00e1 o melhor resultado.<\/p>\n\n\n\n

Em outros casos, o analista poder\u00e1 identificar em suas pesquisas novos nichos e mercados que podem absorver os produtos ou servi\u00e7os do cliente. Tamb\u00e9m podem ser consideradas fun\u00e7\u00f5es do analista de planejamento:<\/p>\n\n\n