{"id":3935,"date":"2020-02-28T00:00:00","date_gmt":"2020-02-28T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/midia-programatica-para-agencias\/"},"modified":"2025-01-16T11:21:54","modified_gmt":"2025-01-16T14:21:54","slug":"midia-programatica-para-agencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/midia-programatica-para-agencias\/","title":{"rendered":"M\u00eddia program\u00e1tica para ag\u00eancias: desmistificando conceitos e benef\u00edcios"},"content":{"rendered":"

A m\u00eddia program\u00e1tica<\/a> para ag\u00eancias oferece diversas estrat\u00e9gias para potencializar a visibilidade das marcas e gerar resultados de forma eficiente para os anunciantes. Para as ag\u00eancias, este tipo de estrat\u00e9gia pode ser visto como uma forma de agregar novos servi\u00e7os ao seu portf\u00f3lio<\/a>, enriquecendo as a\u00e7\u00f5es de marketing dos seus clientes e aumentando o ROI.<\/p>\n\n\n

Se voc\u00ea possui d\u00favidas sobre a forma como a program\u00e1tica funciona, este artigo chegou na hora certa. Nele, buscamos desmistificar alguns conceitos sobre a m\u00eddia program\u00e1tica para ag\u00eancias e explicar os benef\u00edcios que essa forma de comprar m\u00eddia oferece. Confira!<\/p>\n\n\n\n

M\u00eddia program\u00e1tica n\u00e3o \u00e9 um tipo m\u00eddia, \u00e9 um modelo de compra<\/h2>\n\n\n

Apesar do nome n\u00e3o ajudar nesta distin\u00e7\u00e3o, a m\u00eddia program\u00e1tica<\/a> n\u00e3o \u00e9 um tipo de m\u00eddia, mas sim, uma forma automatizada de comprar m\u00eddia<\/strong>. Nesse modelo, \u00e9 poss\u00edvel veicular an\u00fancios utilizando diferentes canais sem a necessidade de negocia\u00e7\u00e3o direta com portais, blogs, aplicativos e plataformas de streaming. Um ponto interessante \u00e9 que, atrav\u00e9s dessa forma de compra, \u00e9 poss\u00edvel ter alcance de praticamente toda internet brasileira e mundial.<\/p>\n\n

Para as ag\u00eancias<\/a>, essa \u00e9 uma forma de adaptar as estrat\u00e9gias de m\u00eddia ao comportamento da audi\u00eancia, criando uma jornada integrada e focada em encontrar os usu\u00e1rios em diferentes canais.\u00a0<\/p>\n\n\n

Program\u00e1tica \u00e9 s\u00f3 \u201cdisplay e v\u00eddeo\u201d?<\/h2>\n\n\n\n

Por j\u00e1 terem passado por um processo de amadurecimento no cen\u00e1rio digital, quando falamos em program\u00e1tica \u00e9 normal as pessoas fazerem uma associa\u00e7\u00e3o direta ao uso da m\u00eddia Display<\/strong> e V\u00eddeo<\/strong>. <\/p>\n\n\n

Mas, al\u00e9m das m\u00eddias convencionais, na program\u00e1tica tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel veicular campanhas em \u00c1udio<\/strong>, apresentando an\u00fancios em plataformas como Spotify, Deezer e R\u00e1dios Online. E tamb\u00e9m, Out of Home<\/strong>, entregando os an\u00fancios em monitores presentes em elevadores e restaurantes, rel\u00f3gios digitais nas ruas, entre outras op\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n

Dessa forma, a ag\u00eancia pode diversificar o formato das mensagens usadas na comunica\u00e7\u00e3o da marca, explorando o melhor que cada m\u00eddia tem a oferecer.<\/p>\n\n\n\n

Como \u00e9 feita a segmenta\u00e7\u00e3o das campanhas program\u00e1ticas?<\/h2>\n\n\n\n

Ao configurar uma campanha program\u00e1tica \u00e9 poss\u00edvel utilizar os dados para segmentar usu\u00e1rios com base no momento da sua jornada <\/strong>e de acordo com o objetivo da campanha – que pode ser de reconhecimento de marca, tr\u00e1fego para o site ou convers\u00f5es.<\/p>\n\n\n

Por exemplo, os dados third-party<\/a> (dados de terceiros), fornecidos por parceiros como a Tail e Serasa Experian, permitem exibir as campanhas para usu\u00e1rios com determinados comportamentos online, interesses, inten\u00e7\u00e3o de compra, dados demogr\u00e1ficos, socioecon\u00f4micos, renda, etc.\u00a0<\/p>\n\n

J\u00e1 os dados first-party<\/a> (dados pr\u00f3prios do anunciante), permitem criar campanhas de retargeting para impactar usu\u00e1rios que j\u00e1 interagiram de alguma forma com o site do anunciante ou encontrar um p\u00fablico a partir dos dados de um CRM (CPF e e-mail).<\/p>\n\n\n

Al\u00e9m do uso dos dados, a m\u00eddia program\u00e1tica para ag\u00eancias tamb\u00e9m possui uma s\u00e9rie de estrat\u00e9gias para definir como a audi\u00eancia ser\u00e1 abordada como: Whitelists, Conte\u00fado Sem\u00e2ntico, Retargeting E-mail Marketing, Hyperlocal, entre outros. Conhecer esse universo de possibilidades \u00e9 essencial para saber como encontrar o p\u00fablico-alvo no momento e lugar certo.<\/p>\n\n\n\n

Como garantir a qualidade na entrega de uma campanha?<\/h2>\n\n\n\n

As tecnologias utilizadas no ecossistema da program\u00e1tica, ajudam a analisar a efici\u00eancia das campanhas publicit\u00e1rias e tamb\u00e9m trazem maior transpar\u00eancia na forma como a entrega est\u00e1 sendo realizada. <\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, durante a implementa\u00e7\u00e3o de uma campanha, \u00e9 poss\u00edvel aplicar filtros anti fraude que impedem a a\u00e7\u00e3o de bots. Esse bloqueio ajuda trazer mais qualidade durante a veicula\u00e7\u00e3o e permite ao gestor de campanhas acompanhar com maior precis\u00e3o o seu desempenho, avaliando as estrat\u00e9gias e identificando quais est\u00e3o dando maior retorno e quais precisam ser otimizadas.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 com a utiliza\u00e7\u00e3o de whitelists (listas de sites de um determinado segmento), as campanhas s\u00e3o veiculadas para o p\u00fablico adequado e em ambientes ideais para cada objetivo. <\/p>\n\n\n

Outra forma de garantir essa efici\u00eancia, \u00e9 validando a entrega por meio do viewability, relacionando o tempo de visibilidade do banner com o posicionamento dele na p\u00e1gina. Ou ent\u00e3o, usando o brand safety<\/a> para garantir que a campanha do anunciante n\u00e3o seja exposta a conte\u00fados considerados ruins para a marca.<\/p>\n\n\n

Contar com parceiros que ofere\u00e7am transpar\u00eancia durante a veicula\u00e7\u00e3o de uma campanha program\u00e1tica \u00e9 o passo mais importante para ter acesso a essas informa\u00e7\u00f5es, e ter certeza de que a campanha atingir\u00e1 os resultados esperados.<\/p>\n\n\n\n

Agregando a m\u00eddia program\u00e1tica para ag\u00eancias ao seu portf\u00f3lio<\/h2>\n\n\n\n

As ag\u00eancias possuem a vantagem de estar pr\u00f3ximas ao neg\u00f3cio do seu cliente, e assim, entender seus desafios e objetivos. Essa vis\u00e3o permite a constru\u00e7\u00e3o de um plano de m\u00eddia consistente e que atenda \u00e0s necessidades do anunciante.<\/p>\n\n\n

Uma das formas de aplicar a m\u00eddia program\u00e1tica ao portf\u00f3lio da ag\u00eancia \u00e9 encontrando um parceiro como uma trading desk, que possua tecnologias e experi\u00eancia para simplificar o processo de veicula\u00e7\u00e3o de campanhas. Ainda com d\u00favidas? Confira este guia com 5 dicas para escolher um parceiro de m\u00eddia program\u00e1tica<\/a> para sua ag\u00eancia.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

M\u00eddia program\u00e1tica para ag\u00eancias: voc\u00ea tamb\u00e9m tem d\u00favidas? Neste artigo, a Publya desmistifica alguns dos principais pontos relacionados a este tipo de estrat\u00e9gia, os benef\u00edcios para os anunciantes e como voc\u00ea pode inclu\u00ed-la no seu portf\u00f3lio de servi\u00e7os. Confira!<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":74161,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[57],"tags":[],"class_list":["post-3935","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-operacao-e-criatividade"],"views":89,"uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/iclips.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/3.png",2534,1331,false],"thumbnail":["https:\/\/iclips.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/3-150x150.png",150,150,true],"medium":["https:\/\/iclips.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/3-300x158.png",300,158,true],"medium_large":["https:\/\/iclips.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/3-768x403.png",768,403,true],"large":["https:\/\/iclips.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/3-1024x538.png",800,420,true],"1536x1536":["https:\/\/iclips.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/3-1536x807.png",1536,807,true],"2048x2048":["https:\/\/iclips.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/3-2048x1076.png",2048,1076,true]},"uagb_author_info":{"display_name":"Redator Iclips","author_link":"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/author\/redator-iclips\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"M\u00eddia program\u00e1tica para ag\u00eancias: voc\u00ea tamb\u00e9m tem d\u00favidas? 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