{"id":4258,"date":"2020-07-06T00:00:00","date_gmt":"2020-07-06T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/estrutura-de-agencias-de-publicidade\/"},"modified":"2025-01-14T16:35:03","modified_gmt":"2025-01-14T19:35:03","slug":"estrutura-de-agencias-de-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/estrutura-de-agencias-de-publicidade\/","title":{"rendered":"Estrutura de ag\u00eancias: saiba como funciona na pr\u00e1tica"},"content":{"rendered":"<p>Ao buscar o servi\u00e7o de uma ag\u00eancia, clientes est\u00e3o em busca de solu\u00e7\u00e3o para suas ideias, o que, nesse caso, significa transform\u00e1-las em a\u00e7\u00f5es, campanhas e trabalhos de branding. Do lado de quem trabalha para entregar isso, uma boa <a href=\"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/lideranca-e-motivacao\/\" target=\"\\&quot;_blank\\&quot;\" rel=\"\\&quot;noreferrer noopener\">lideran\u00e7a<\/a>, al\u00e9m de organiza\u00e7\u00e3o com o fluxo de trabalho e com a dedica\u00e7\u00e3o diante das demandas, \u00e9 essencial. Assim, a estrutura de ag\u00eancias de publicidade \u00e9 um tema fundamental.<\/p>\n\n\n<p>Para entregar inova\u00e7\u00e3o, saber como aproveitar oportunidades diante do p\u00fablico e comunicar de forma precisa, \u00e9 necess\u00e1rio ter uma estrutura pronta para isso. Do primeiro contato at\u00e9 a aprova\u00e7\u00e3o de uma pe\u00e7a ou campanha, h\u00e1 v\u00e1rias etapas de trabalho, o que envolve tamb\u00e9m diversos setores e profissionais.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando o fluxo de trabalho \u00e9 bem planejado, \u00e9 poss\u00edvel <strong>entregar resultados com agilidade e com a capacidade de satisfazer os clientes, gerenciando contas e mantendo credibilidade<\/strong>. Por mais que pare\u00e7a um desafio grande, tudo passa por organiza\u00e7\u00e3o como empresa, para ent\u00e3o oferecer um servi\u00e7o qualificado. Saiba mais sobre essa estrutura de ag\u00eancia e o que a comp\u00f5e! Passaremos pelos seguintes pontos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Por que \u00e9 essencial estudar e entender o fluxo de trabalho da ag\u00eancia?<\/li>\n\n\n\n<li>Quais os principais departamentos em uma ag\u00eancia e como organiz\u00e1-los?<\/li>\n\n\n\n<li>Como manter organiza\u00e7\u00e3o na estrutura de ag\u00eancias de publicidade?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que \u00e9 essencial estudar e entender o fluxo de trabalho da ag\u00eancia?<\/h2>\n\n\n\n<p>Ag\u00eancias de publicidade s\u00e3o estruturas que t\u00eam objetivos claros: <strong>estudar, conceber, executar e distribuir propaganda<\/strong> para os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o. A ideia, a prop\u00f3sito, \u00e9 determinada pela Lei 4.680\/65, que regulamenta o neg\u00f3cio. Naturalmente, essas quatro bases s\u00e3o uma an\u00e1lise mais generalista e externa, uma vez que o trabalho \u00e9 bem mais complexo no cotidiano.<\/p>\n\n\n\n<p>A estrutura das ag\u00eancias de trabalho precisam ser planejadas para que seja poss\u00edvel entregar servi\u00e7os esperados pelos clientes, mesmo que eles n\u00e3o conhe\u00e7am esses processos. Por isso, al\u00e9m de ter a preocupa\u00e7\u00e3o de chegar ao resultado esperado, as ag\u00eancias tamb\u00e9m precisam dedicar esfor\u00e7os a n\u00edvel de planejamento para ter um gerenciamento interno de qualidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Sem organiza\u00e7\u00e3o, defini\u00e7\u00e3o do fluxo de trabalho, cria\u00e7\u00e3o de processos que tenham etapas claras e a forma\u00e7\u00e3o dessa estrutura, \u00e9 dif\u00edcil chegar aos resultados esperados. Mais do que isso, ser\u00e1 dif\u00edcil conseguir, por exemplo, respeitar prazos, manter uma s\u00e9rie de contas na ag\u00eancia, al\u00e9m de todas as outras obriga\u00e7\u00f5es e dificuldades que s\u00e3o comuns a esse tipo de neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n<h3>Entendimento e organiza\u00e7\u00e3o do fluxo de trabalho<\/h3>\n\n\n<p>A de ag\u00eancias de publicidade passa pelo entendimento do fluxo de trabalho e de como ele se desenvolve, etapa por etapa. Cronologicamente, h\u00e1 uma <strong>ordem <\/strong>nesses esfor\u00e7os, de um briefing \u00e0 entrega de uma campanha, por exemplo. Esses processos envolvem uma s\u00e9rie de departamentos e de pessoas, que tamb\u00e9m precisam entender suas posi\u00e7\u00f5es dentro desse fluxo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 papel do gestor organizar o trabalho da ag\u00eancia, o que possibilitar\u00e1 que os esfor\u00e7os sejam aplicados da forma certa, no tempo ideal. Um fluxo de trabalho eficaz \u00e9 aquele em que <strong>todos sabem seu papel, entendem quais informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o necess\u00e1rias e suas obriga\u00e7\u00f5es para entregar o trabalho \u00e0 pr\u00f3xima etapa<\/strong>. Essa estrutura\u00e7\u00e3o garante qualidade e produtividade.<\/p>\n\n\n<h3>Infraestrutura organizacional e t\u00e9cnica<\/h3>\n\n\n<p>Uma ag\u00eancia organizada precisa de uma infraestrutura organizacional, o que nesse caso significa uma boa divis\u00e3o de departamentos. Cada um deve se ater \u00e0s suas obriga\u00e7\u00f5es, tendo elas devidamente definidas. Isso garante, por exemplo, que o fluxo da chegada de um novo cliente \u00e0 ag\u00eancia seja conduzido da melhor forma, resultando na sua satisfa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m de infraestrutura organizacional, \u00e9 importante oferecer ferramentas e recursos que sejam essenciais ao cotidiano de trabalho. As ferramentas de trabalho, como computadores e softwares, s\u00e3o mais \u00f3bvios e, al\u00e9m deles, \u00e9 importante contar com <strong>plataformas de gest\u00e3o de ag\u00eancias de publicidade<\/strong>. Elas s\u00e3o essenciais para essa estrutura\u00e7\u00e3o dos processos do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais os principais departamentos em uma ag\u00eancia e como organiz\u00e1-los?<\/h2>\n\n\n<p>O Marketing Digital e a Publicidade s\u00e3o setores em que a <a href=\"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/transdisciplinaridade\/\" target=\"\\&quot;_blank\\&quot;\" rel=\"\\&quot;noreferrer noopener\">transdisciplinaridade<\/a> \u00e9 essencial, tida como um requisito importante para atuar nesse segmento de mercado. Quanto mais um profissional da ag\u00eancia entende o papel de um departamento, mais ele ser\u00e1 capaz de fazer com que sua parte do trabalho seja qualificada, garantindo a chegada adequada ao pr\u00f3ximo departamento.<\/p>\n\n\n<p>Ainda que n\u00e3o se saiba exatamente como fazer o trabalho de cada um dos setores, \u00e9 importante saber o que eles fazem e como as demandas s\u00e3o executadas. Isso traz mais consci\u00eancia da estrutura da ag\u00eancia a cada profissional, garantindo um funcionamento melhor.<\/p>\n\n\n\n<p>A organiza\u00e7\u00e3o da estrutura de ag\u00eancias de publicidade passa pela defini\u00e7\u00e3o precisa de cada um dos departamentos, seu papel espec\u00edfico e seu impacto ao fluxo de trabalho geral.<\/p>\n\n\n\n<p>A seguir, entenda mais sobre esses setores e suas respectivas import\u00e2ncias aos neg\u00f3cios!<\/p>\n\n\n<h3>Comercial<\/h3>\n\n<p>O setor comercial \u00e9 aquele que lida com as vendas, ou seja, com a contrata\u00e7\u00e3o do servi\u00e7o da ag\u00eancia para os clientes que est\u00e3o interessados. Se a proposta \u00e9, basicamente, vender, esse setor se torna respons\u00e1vel por um importante trabalho: a <strong>prospec\u00e7\u00e3o<\/strong>. Basicamente, trata-se dos esfor\u00e7os da busca por novos clientes para a ag\u00eancia, muitas vezes na prospec\u00e7\u00e3o ativa.<\/p>\n\n\n<p>Por mais que o trabalho de atra\u00e7\u00e3o seja uma \u00f3tima forma de conseguir novas contas, as ag\u00eancias n\u00e3o podem abrir m\u00e3o de uma postura ativa. Nem sempre ser\u00e1 poss\u00edvel atrair novos interessados apenas com estrat\u00e9gias Inbound, ainda que elas sejam extremamente eficazes. A prospec\u00e7\u00e3o do setor comercial \u00e9 importante para crescer a ag\u00eancia por meio de mais clientes.<\/p>\n\n\n<h3>Atendimento<\/h3>\n\n\n<p>Uma vez que uma nova empresa est\u00e1 em contato com a ag\u00eancia, j\u00e1 como cliente, \u00e9 hora do atendimento entrar em cena. O papel desse departamento \u00e9<strong> promover a liga\u00e7\u00e3o entre a ag\u00eancia e as inten\u00e7\u00f5es, expectativas e propostas que o cliente tem<\/strong>. Al\u00e9m de um trabalho de relacionamento, o atendimento tamb\u00e9m tem impacto no in\u00edcio do trabalho criativo, <strong>captando o briefing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Nessa fase do trabalho, o setor \u00e9 respons\u00e1vel por entender o que o cliente quer em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 a\u00e7\u00e3o, campanha ou ao servi\u00e7o que a ag\u00eancia prestar\u00e1 a longo prazo. Por isso, o atendimento, al\u00e9m de qualifica\u00e7\u00e3o para manter esse contato, precisa entender de toda a estrutura de ag\u00eancias de publicidade, garantindo a satisfa\u00e7\u00e3o do cliente ao direcionar o trabalho da melhor forma.<\/p>\n\n\n<h3>Planejamento<\/h3>\n\n\n<p>A partir das informa\u00e7\u00f5es coletadas pelo atendimento, o departamento de planejamento pode come\u00e7ar a agir. Seu papel principal \u00e9, com base nessas percep\u00e7\u00f5es do cliente, <strong>estruturar um plano de a\u00e7\u00e3o que ser\u00e1 direcionado para os setores respons\u00e1veis pela cria\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse trabalho, \u00e9 feita uma an\u00e1lise das expectativas, tra\u00e7ando assim um direcionamento que chegue mais adequadamente poss\u00edvel aos setores que v\u00e3o, de fato, desenvolver criativamente as campanhas e a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m do direcionamento criativo, o planejamento tamb\u00e9m precisa estruturar o fluxo de trabalho, informar o or\u00e7amento dispon\u00edvel e sugerir estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n<h3>Pesquisa<\/h3>\n\n\n<p>A outra parte desse trabalho de gest\u00e3o antes da entrega da ideia \u00e0 cria\u00e7\u00e3o \u00e9 feita pelo departamento de pesquisa. \u00c9 importante destacar que as estruturas de ag\u00eancias de publicidade podem ter planejamento e pesquisa em um s\u00f3 setor, ainda que desenvolvam pap\u00e9is distintos.<\/p>\n\n\n\n<p>Basicamente, na pesquisa a tarefa \u00e9 levantar dados sobre:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>mercado do segmento;<\/li>\n\n\n\n<li>p\u00fablico-alvo;<\/li>\n\n\n\n<li>persona;<\/li>\n\n\n\n<li>h\u00e1bitos de consumo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Quanto mais informa\u00e7\u00f5es forem levantadas, melhor \u00e9 o direcionamento para que a parte criativa da ag\u00eancia saiba <strong>como desenvolver a\u00e7\u00f5es que acertem em cheio o consumidor, causando impacto no mercado<\/strong>. Esse trabalho \u00e9 feito por meio de pesquisas, an\u00e1lises de dados e estudos, seja na observa\u00e7\u00e3o, seja no contato direto com o mercado.<\/p>\n\n\n<h3>Tr\u00e1fego<\/h3>\n\n\n<p>Importante setor estrat\u00e9gico intermedi\u00e1rio, o tr\u00e1fego tem tamb\u00e9m obriga\u00e7\u00f5es administrativas, sendo focado em garantir que a ag\u00eancia seja capaz de ter um fluxo de trabalho eficaz. Na pr\u00e1tica, esse trabalho \u00e9 de <strong>monitoramento sobre o andamento dos projetos<\/strong>, de forma que possa garantir que a entrega ao cliente seja feita respeitando os prazos definidos.<\/p>\n\n\n\n<p>Tr\u00e1fego tamb\u00e9m \u00e9 respons\u00e1vel por distribuir tarefas na execu\u00e7\u00e3o do projeto, mantendo a qualidade do trabalho e produtividade dentro da ag\u00eancia. De modo geral, \u00e9 um departamento focado em qualidade, garantindo isso por meio da estrutura\u00e7\u00e3o do fluxo de trabalho.<\/p>\n\n\n<h3>Cria\u00e7\u00e3o e reda\u00e7\u00e3o (departamento de cria\u00e7\u00e3o)<\/h3>\n\n\n<p>O departamento de cria\u00e7\u00e3o \u00e9 respons\u00e1vel por <strong>transformar as ideias captadas junto ao cliente em produtos<\/strong>, independentemente de qual seja. Por isso, a cria\u00e7\u00e3o tem profissionais das mais variadas qualifica\u00e7\u00f5es, como <strong>publicit\u00e1rios, designers, redatores e o diretor de cria\u00e7\u00e3o<\/strong>. Desse setor, sai o trabalho pronto, que pode ser de v\u00e1rios tipos, como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>identidade visual;<\/li>\n\n\n\n<li>campanha para m\u00eddias (parte visual e reda\u00e7\u00e3o);<\/li>\n\n\n\n<li>an\u00fancios (parte visual e reda\u00e7\u00e3o);<\/li>\n\n\n\n<li>produtos;<\/li>\n\n\n\n<li>pe\u00e7as publicit\u00e1rias (parte visual e reda\u00e7\u00e3o).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<h3>M\u00eddia<\/h3>\n\n\n<p>Por fim, o setor de m\u00eddia \u00e9 aquele que estar\u00e1 na obriga\u00e7\u00e3o de <strong>gerenciar a distribui\u00e7\u00e3o de campanhas em a\u00e7\u00f5es nos diferentes ve\u00edculos<\/strong>, dedicando esfor\u00e7os a apontar quais dessas plataformas s\u00e3o as mais adequadas. O departamento garante a negocia\u00e7\u00e3o, diante do or\u00e7amento do projeto, fazendo o contato com as m\u00eddias e mensurando todos os resultados de cada campanha.<\/p>\n\n\n\n<p>Dentro desse escopo de trabalho, o setor de m\u00eddia deve garantir que o planejamento definido seja devidamente seguido, o que permitir\u00e1 o alcance adequado ao p\u00fablico da empresa. Esse trabalho demanda relacionamentos, poder de negocia\u00e7\u00e3o e capacidade de manter uma rede de contatos ampla e ativa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como manter organiza\u00e7\u00e3o na estrutura de ag\u00eancias de publicidade?<\/h2>\n\n\n\n<p>O grande desafio nas ag\u00eancias \u00e9 garantir que todo esse fluxo de trabalho, em uma infraestrutura complexa, funcione bem. Antes de tudo, \u00e9 um trabalho <strong>gerencial<\/strong>, o que demanda tecnologia capaz de automatizar todos os processos, elencando etapas, obriga\u00e7\u00f5es e padroniza\u00e7\u00f5es. Hoje, a principal ferramenta que pode fazer isso para ag\u00eancias de pequeno e m\u00e9dio porte \u00e9 a <a href=\"https:\/\/iclips.com.br\/\">iClips<\/a>!<\/p>\n\n\n<p>Ela \u00e9 uma excelente alternativa para garantir um trabalho s\u00f3lido na <a href=\"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/gestao-de-equipes-de-agencia\/\" target=\"\\&quot;_blank\\&quot;\" rel=\"\\&quot;noreferrer noopener\">gest\u00e3o de equipes<\/a> e das etapas de processos da ag\u00eancia. Para isso, elenca clientes, disponibiliza <a href=\"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/modelo-de-projeto\/\" target=\"\\&quot;_blank\\&quot;\" rel=\"\\&quot;noreferrer noopener\">modelos de projeto<\/a> e garante aos gestores e diretores a <strong>lideran\u00e7a positiva<\/strong>, aquela capaz de transformar essa posi\u00e7\u00e3o em gerenciamento realmente \u00fatil \u00e0s equipes.<\/p>\n\n\n<p>Definir e gerenciar uma estrutura de ag\u00eancias de publicidade eficaz e s\u00f3lida \u00e9 poss\u00edvel, desde que haja organiza\u00e7\u00e3o e o uso de ferramentas que possibilitem um trabalho produtivo. Assim, mais clientes podem ser captados, alocados na rotina de trabalho e, dessa forma, resultados satisfat\u00f3rios s\u00e3o entregues.<\/p>\n\n\n<p>Quer saber como gerenciar e integrar sua ag\u00eancia ? <a href=\"https:\/\/materiais.iclips.com.br\/software-de-gestao-para-agencias\" target=\"\\&quot;_blank\\&quot;\" rel=\"\\&quot;noreferrer noopener\">Entre em contato<\/a>!<\/p>\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A estrutura de ag\u00eancias de publicidade precisa ser descomplicada, ainda que seja algo complexo. 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