{"id":4380,"date":"2020-08-17T00:00:00","date_gmt":"2020-08-17T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/analise-da-rentabilidade-de-uma-empresa\/"},"modified":"2025-01-14T16:30:44","modified_gmt":"2025-01-14T19:30:44","slug":"analise-da-rentabilidade-de-uma-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/analise-da-rentabilidade-de-uma-empresa\/","title":{"rendered":"Aprenda a calcular a an\u00e1lise da rentabilidade de uma empresa"},"content":{"rendered":"<p>Um dos principais motivos de fal\u00eancia dos empreendimentos \u00e9 o descuido com as finan\u00e7as. Assim, tra\u00e7ar e seguir uma boa estrat\u00e9gia de <a href=\"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/iclips-gestao-financeira\/\" target=\"\\&quot;_blank\\&quot;\" rel=\"\\&quot;noreferrer noopener\">gest\u00e3o financeira<\/a> \u00e9 essencial para o bom desempenho no mercado. Para tanto, <strong>a an\u00e1lise da rentabilidade de uma empresa \u00e9 important\u00edssima para acompanhar os seus resultados<\/strong> e, a partir da\u00ed, estabelecer melhorias.<\/p>\n\n\n<p>Isso permite descobrir se o neg\u00f3cio vale a pena do ponto de vista financeiro ou se tende a acumular d\u00edvidas e, consequentemente, preju\u00edzos que inviabilizar\u00e3o as suas atividades futuramente.<\/p>\n\n\n<p>Os \u00edndices de rentabilidade s\u00e3o os mais relevantes para os gestores, s\u00f3cios e investidores, pois apontam o retorno dos recursos aplicados na organiza\u00e7\u00e3o em si ou em um determinado projeto. Quer aprender a fazer esse c\u00e1lculo em sua <a href=\"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/desafios-na-gestao-financeira-para-agencias\/\" target=\"\\&quot;_blank\\&quot;\" rel=\"\\&quot;noreferrer noopener\">ag\u00eancia<\/a>? Confira, neste post, a import\u00e2ncia desse processo e como realiz\u00e1-lo sem erros!<\/p>\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"\\&quot;#1\\&quot;\">O que s\u00e3o indicadores de rentabilidade?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"\\&quot;#2\\&quot;\">Por qu\u00ea calcul\u00e1-los?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"\\&quot;#3\\&quot;\">Como realizar esse processo?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"\\&quot;#4\\&quot;\">Como interpretar os \u00edndices?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"\\&quot;#5\\&quot;\">Como o iClips ajuda na otimiza\u00e7\u00e3o de sua rentabilidade?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que s\u00e3o indicadores de rentabilidade?<\/h2>\n\n\n<p><strong>A <\/strong><a href=\"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/como-manter-a-rentabilidade-da-sua-agencia\/\" target=\"\\&quot;_blank\\&quot;\" rel=\"\\&quot;noreferrer noopener\"><strong>rentabilidade<\/strong><\/a><strong> pode ser definida como o grau de \u00eaxito econ\u00f4mico em rela\u00e7\u00e3o ao dinheiro aplicado em projetos e opera\u00e7\u00f5es<\/strong>. No \u00e2mbito empresarial, esse indicador financeiro \u00e9 um dos mais importantes junto a liquidez, utiliza\u00e7\u00e3o de ativos e n\u00edvel de endividamento.<\/p>\n\n\n<p>Basicamente, os indicadores de rentabilidade s\u00e3o ferramentas que revelam o resultado dos investimentos feitos pelo empreendimento. Eles mostram o grau de remunera\u00e7\u00e3o da empresa, evidenciando o quanto de lucro \u00e9 suficiente para atingir um bom desempenho financeiro.<\/p>\n\n\n\n<p>Os gestores podem utilizar esses recursos para checar qual \u00e9 a capacidade que o neg\u00f3cio tem de lucrar e obter retorno sobre os seus ativos, capital investido e vendas. Al\u00e9m disso, eles medem a possibilidade de ganho dos acionistas com o capital injetado na ag\u00eancia.<\/p>\n\n\n<h3>Diferen\u00e7a entre lucratividade e rentabilidade<\/h3>\n\n\n<p>Embora sejam parecidos, esses indicadores s\u00e3o diferentes, logo tamb\u00e9m devem ser calculados e acompanhados de formas distintas. <strong>A lucratividade consiste no valor obtido sobre as despesas e receitas adquiridas pela companhia dentro de um per\u00edodo de tempo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Nesse processo, \u00e9 preciso identificar quais s\u00e3o os custos para a manuten\u00e7\u00e3o mensal do neg\u00f3cio, bem como o quanto tem entrado no caixa.&nbsp;Para chegar a essas respostas, usa-se a seguinte f\u00f3rmula:<\/p>\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/liquido-x-bruto-como-o-tipo-de-faturamento-organiza-sua-gestao-financeira\/\" target=\"\\&quot;_blank\\&quot;\" rel=\"\\&quot;noreferrer noopener\">Lucro l\u00edquido<\/a>\/receita total X 100 = \u00edndice de lucratividade (%)<\/p>\n\n\n<p>Conforme j\u00e1 dissemos, <strong>a rentabilidade verifica se os investimentos feitos geram o retorno projetado.<\/strong> Por meio desse c\u00e1lculo, descobre-se o quanto foi obtido a cada real aplicado nas suas opera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por qu\u00ea calcul\u00e1-los?<\/h2>\n\n\n<p>Deixar de acompanhar a taxa de rentabilidade \u00e9 um dos maiores <a href=\"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/erros-financeiros-gestores-de-agencias\/\" target=\"\\&quot;_blank\\&quot;\" rel=\"\\&quot;noreferrer noopener\">erros financeiros cometidos por gestores de ag\u00eancias<\/a>. Afinal, ela indica qual \u00e9 a efici\u00eancia da empresa, como tem sido o seu controle de custos e como as oportunidades de neg\u00f3cio est\u00e3o sendo aproveitadas. Ou seja, d\u00e1 um panorama seguro dos rumos que o empreendimento est\u00e1 tomando, se est\u00e1 em um cen\u00e1rio positivo ou negativo.<\/p>\n\n\n<p>Um neg\u00f3cio que tem dificuldades para arcar com os seus custos de funcionamento e n\u00e3o tem lucros ter\u00e1 complica\u00e7\u00f5es para enfrentar a concorr\u00eancia e resistir no mercado. Levando isso em considera\u00e7\u00e3o, \u00e9 imprescind\u00edvel utilizar as ferramentas de controle dispon\u00edveis, como o \u00edndice de rentabilidade, que:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>traz uma vis\u00e3o ampla e detalhada do desempenho financeiro de todos os departamentos;<\/li>\n\n\n\n<li>facilita o processo de tomada de decis\u00f5es;<\/li>\n\n\n\n<li>direciona o comportamento dos investidores;<\/li>\n\n\n\n<li>mostra se as pr\u00e1ticas adotadas realmente s\u00e3o eficazes para o seu tipo de neg\u00f3cio;<\/li>\n\n\n\n<li>evidencia a margem de lucro da empresa.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<p><strong>Portanto,<\/strong> <strong>calcular a rentabilidade da ag\u00eancia \u00e9 indispens\u00e1vel para ter mais <\/strong><a href=\"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/setor-financeiro-de-uma-empresa\/\" target=\"\\&quot;_blank\\&quot;\" rel=\"\\&quot;noreferrer noopener\"><strong>controle financeiro<\/strong><\/a><strong>. <\/strong>Isso impacta todas as \u00e1reas da organiza\u00e7\u00e3o, as quais trabalhar\u00e3o mais tranquilas, focando apenas as suas atividades, sem se preocupar com cortes de custos, por exemplo.<\/p>\n\n\n<p>Com esses n\u00fameros em m\u00e3os, voc\u00ea tamb\u00e9m ter\u00e1 mais facilidade para lidar com s\u00f3cios, fornecedores e gestores, visto que pode comprovar que o neg\u00f3cio rende o suficiente para fazer novas aquisi\u00e7\u00f5es ou \u00e9 vantajoso para novos investimentos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como realizar esse processo?<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Para calcular a rentabilidade da empresa, \u00e9 preciso dividir o lucro alcan\u00e7ado em um per\u00edodo de tempo pelo valor do capital inicial aplicado.<\/strong> Por\u00e9m, vale ressaltar que existem quatro op\u00e7\u00f5es de \u00edndices, os quais devem ser usados conforme a necessidade. Conhe\u00e7a, a seguir, quais s\u00e3o eles e como funcionam.<\/p>\n\n\n<h3>\u00cdndice de margem<\/h3>\n\n\n<p>Trata-se do indicador que revela o quanto o empreendimento ganha com a venda de um produto ou servi\u00e7o. Ele \u00e9 dividido entre a margem operacional e a l\u00edquida.<\/p>\n\n\n<h4>Margem operacional<\/h4>\n\n\n<p>Em suma, <strong>\u00e9 o lucro puro de uma unidade de produto ou servido vendido<\/strong>, sem considerar gastos, despesas financeiras e incid\u00eancia de impostos. Para chegar ao resultado, \u00e9 bem simples: basta dividir o lucro operacional da ag\u00eancia pelo n\u00famero de unidades que foram comercializadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, se a sua ag\u00eancia vendeu 10 pacotes de gerenciamento de redes sociais em um m\u00eas, tendo um lucro de R$ 10 mil, a f\u00f3rmula a ser usada \u00e9: 10.000\/10 = 1.000. Desse modo, entende-se que a margem operacional \u00e9 de R$ 1.000,00.<\/p>\n\n\n<h4>Margem l\u00edquida<\/h4>\n\n\n<p>Diferentemente do que acontece no \u00edndice anterior, em que n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio descontar despesas, custos e obriga\u00e7\u00f5es, a margem l\u00edquida inclui todas essas informa\u00e7\u00f5es e <strong>mostra se a companhia realmente est\u00e1 rendendo em rela\u00e7\u00e3o aos custos exigidos para a sua manuten\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para verificar a margem l\u00edquida, h\u00e1 que se multiplicar o lucro l\u00edquido por 100 e posteriormente dividir o resultado pelas vendas l\u00edquidas. Por exemplo, se a ag\u00eancia teve um lucro l\u00edquido no valor de R$ 50 mil e&nbsp;vendas l\u00edquidas no valor de R$ 80 mil, o c\u00e1lculo ser\u00e1: 50.000 x 100\/80.000 = 62,5%.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse resultado evidencia o lucro do empreendimento para cada real obtido na receita l\u00edquida. Assim sendo, nesse exemplo, houve um retorno de 62,5% para cada real da sua receita l\u00edquida.<\/p>\n\n\n<h3>\u00cdndice de ativos<\/h3>\n\n\n<p>Aqui, <strong>o valor est\u00e1 relacionado \u00e0 rentabilidade obtida em cima do ativo<\/strong>, que nada mais \u00e9 do que o retorno atingido por meio do investimento realizado na organiza\u00e7\u00e3o. Na pr\u00e1tica, o c\u00e1lculo requer a descri\u00e7\u00e3o dos aportes utilizados, sem levar em conta a sua origem. A f\u00f3rmula a ser usada \u00e9: lucro l\u00edquido x 100\/valor do ativo.<\/p>\n\n\n\n<p>Imagine que a ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o recebeu um investimento de R$ 200 mil e teve um lucro l\u00edquido de 100 mil durante o seu primeiro ano de trabalho. Nesse caso, a f\u00f3rmula \u00e9: 100.000 x 100\/200.000 = 50%. O resultado demonstra que, do total investido na empresa no seu primeiro ano de trabalho, 50% foi retornado.<\/p>\n\n\n<h3>Retorno sobre capital<\/h3>\n\n<p>A partir do c\u00e1lculo do retorno sobre capital, os gestores analisam a rentabilidade dos recursos da ag\u00eancia, al\u00e9m de descobrir se a companhia pode ser considerada atrativa para novos investidores ou se est\u00e1 tirando dinheiro do seu pr\u00f3prio caixa para continuar aberta.<\/p>\n\n\n<p>Para efetuar esse c\u00e1lculo, basta fazer a divis\u00e3o do lucro l\u00edquido pelo patrim\u00f4nio l\u00edquido. Suponha que a ag\u00eancia tenha um patrim\u00f4nio de R$ 100 mil e obtenha um lucro l\u00edquido de R$ 33 mil. A conta seria: 33.000 \/ 100.000 = 0,33. Com base no resultado, a ag\u00eancia teve um retorno de 0,33 % sobre os seus recursos.<\/p>\n\n\n<h3>Prazo de retorno<\/h3>\n\n\n<p>Tamb\u00e9m chamado de payback, <strong>o prazo de retorno indica quanto tempo o neg\u00f3cio precisar\u00e1 para pagar o investimento efetuado<\/strong>. Quem deseja ter essa resposta deve dividir o investimento total feito no neg\u00f3cio por um determinado per\u00edodo.<\/p>\n\n\n\n<p>Exemplo: a ag\u00eancia tem um investimento de R$ 200 mil e conseguiu um lucro de 20 mil em um m\u00eas.&nbsp;A f\u00f3rmula \u00e9: 200.000 \/ 22.000 = 9,9. Compreende-se que, se continuar obtendo o mesmo lucro, a tend\u00eancia \u00e9 que a empresa pague todo o seu investimento dentro de 9 meses.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como interpretar os \u00edndices?<\/h2>\n\n\n<p>Viu s\u00f3 como \u00e9 f\u00e1cil calcular a rentabilidade de uma empresa? No entanto, \u00e9 importante dizer que o seu trabalho n\u00e3o termina ap\u00f3s o c\u00e1lculo. \u00c9 necess\u00e1rio que o <a href=\"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/funcoes-do-departamento-financeiro\/\" target=\"\\&quot;_blank\\&quot;\" rel=\"\\&quot;noreferrer noopener\">departamento financeiro<\/a> analise e interprete essas informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n<p>Em primeiro lugar, tenha em mente que <strong>os \u00edndices de rentabilidade n\u00e3o devem ser analisados de maneira isolada.<\/strong> Para fazer com que a sua avalia\u00e7\u00e3o seja mais precisa, \u00e9 indicado comparar o retorno de outros investimos, como uma poupan\u00e7a ou CDB. Ainda que a aplica\u00e7\u00e3o apresente um risco menor se comparada a um empreendimento, ela poder\u00e1 ser um bom par\u00e2metro para checar a sua rentabilidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Temos que deixar claro que uma aplica\u00e7\u00e3o com liquidez maior tem maiores possibilidades de converter o investimento feito em dinheiro, o que se difere dos que s\u00e3o realizados na ag\u00eancia. No geral, para que o \u00edndice de rentabilidade seja classificado como um valor relevante, ele tem que alcan\u00e7ar o dobro da rentabilidade m\u00e9dia de um investimento conservador, como \u00e9 o caso da poupan\u00e7a.<\/p>\n\n\n<p>Se voc\u00ea trabalha em uma ag\u00eancia digital e deseja melhorar sua gest\u00e3o financeira, <a href=\"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/gestao-financeira\/\">veja esse material!<\/a><\/p>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como o iClips ajuda na otimiza\u00e7\u00e3o de sua rentabilidade?<\/h2>\n\n\n<p>Sem d\u00favidas, acompanhar a rentabilidade \u00e9 um ponto primordial para as empresas que almejam ser bem-sucedidas e atrair a aten\u00e7\u00e3o de investidores. Nesse sentido, recorrer \u00e0 tecnologia, como o uso de um <a href=\"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/software-de-gestao-financeira\/\" target=\"\\&quot;_blank\\&quot;\" rel=\"\\&quot;noreferrer noopener\">software de gest\u00e3o financeira<\/a>, \u00e9 essencial para organizar e controlar todas as atividades relacionadas \u00e0s finan\u00e7as.<\/p>\n\n\n<p>Com um sistema de gest\u00e3o integrada, como o iClips, todos os departamentos da ag\u00eancia passam a se comunicar com o setor financeiro \u2014 condi\u00e7\u00e3o que otimiza a gest\u00e3o de projetos e torna o cruzamento de dados mais transparente. <strong>Em uma \u00fanica plataforma, voc\u00ea tem acesso a informa\u00e7\u00f5es operacionais, comerciais e financeiras, al\u00e9m de solu\u00e7\u00f5es que facilitam o monitoramento dos indicadores.<\/strong> Isso significa que ter\u00e1 dados precisos para calcular a rentabilidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Para evitar preju\u00edzos, o software oferece uma r\u00e9gua de cobran\u00e7a, que ajuda a controlar os boletos enviados para os clientes a fim de reduzir as chances de esquecimento e de inadimpl\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p>A an\u00e1lise da rentabilidade de uma empresa comprova se a estrat\u00e9gia financeira seguida pela empresa tem sido eficaz e, caso os n\u00fameros sejam negativos, possibilita a corre\u00e7\u00e3o de eventuais erros antes que o neg\u00f3cio se torne invi\u00e1vel.<\/p>\n\n\n<p>Quer aproveitar os benef\u00edcios do nosso sistema de gest\u00e3o integrado?<a href=\"https:\/\/materiais.iclips.com.br\/software-de-gestao-para-agencias\"> Fale com um de nossos consultores.<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Fazer a an\u00e1lise da rentabilidade de uma empresa \u00e9 crucial para verificar o cen\u00e1rio financeiro em que se encontra. 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