{"id":4579,"date":"2020-10-16T00:00:00","date_gmt":"2020-10-16T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/campanha-de-publicidade\/"},"modified":"2025-01-16T11:11:34","modified_gmt":"2025-01-16T14:11:34","slug":"campanha-de-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/campanha-de-publicidade\/","title":{"rendered":"Conhe\u00e7a os 9 passos necess\u00e1rios para criar uma campanha de publicidade"},"content":{"rendered":"\n<p>Uma <strong>campanha de publicidade<\/strong> bem desenvolvida n\u00e3o foca apenas as quest\u00f5es de design e informa\u00e7\u00f5es que devem estar nas pe\u00e7as. Ela \u00e9 a forma de criar enredo, contar uma hist\u00f3ria para o p\u00fablico, cativando-o, fortalecendo o relacionamento com a marca e conseguindo convers\u00f5es.<\/p>\n\n\n<p>Se voc\u00ea \u00e9 da \u00e1rea de publicidade e propaganda, provavelmente j\u00e1 se deparou de alguma forma com os planejamentos de campanha.<\/p>\n\n\n<p>Ser\u00e1 que existem m\u00eddias que s\u00e3o obrigat\u00f3rias? Como estabelecer a meta ideal? Qual a melhor estrat\u00e9gia para alcan\u00e7ar essa meta? Essas e muitas outras perguntas ser\u00e3o respondidas a seguir, com os <strong>passos fundamentais na cria\u00e7\u00e3o de uma campanha publicit\u00e1ria<\/strong>. Boa leitura!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. Fa\u00e7a uma an\u00e1lise da marca para a campanha de publicidade<\/h2>\n\n\n\n<p>Matriz de Porter, GUT e an\u00e1lise SWOT s\u00e3o algumas das ferramentas dispon\u00edveis para desenvolver um diagn\u00f3stico adequado em rela\u00e7\u00e3o a uma empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 fundamental <strong>entender como a marca est\u00e1 posicionada no mercado<\/strong>, bem como acompanhar quais s\u00e3o as estrat\u00e9gias da concorr\u00eancia. Assim \u00e9 poss\u00edvel pensar no que fazer para destacar o neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n<p>Muitos desses dados sobre o neg\u00f3cio podem ser coletados ainda no <a href=\"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/oito-perguntas-que-todo-briefing-deve-responder\/\" target=\"\\&quot;_blank\\&quot;\" rel=\"\\&quot;noreferrer noopener\">briefing<\/a>, pois a pr\u00f3pria empresa normalmente j\u00e1 tem as informa\u00e7\u00f5es de que voc\u00ea precisa para analisar a situa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n<p>Al\u00e9m disso, com a <a href=\"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/transformacao-digital-para-agencias\/\" target=\"\\&quot;_blank\\&quot;\" rel=\"\\&quot;noreferrer noopener\">transforma\u00e7\u00e3o digital<\/a>, hoje \u00e9 poss\u00edvel descobrir v\u00e1rios fatores com ferramentas como Google Trends, SEMRush, Ubersuggest e Social Mention.<\/p>\n\n<h3>Matriz de Porter<\/h3>\n\n\n<p>Em um mercado cada vez mais competitivo e que muda com grande rapidez, \u00e9 importante <strong>observar as for\u00e7as que impactam o relacionamento da empresa com os clientes e a possibilidade de conseguir lucros<\/strong>. As cinco for\u00e7as de Porter foram desenvolvidas por Michael Porter a partir de uma vis\u00e3o da matriz SWOT e s\u00e3o bem atuais:<\/p>\n\n\n<ul>\n<li><strong>amea\u00e7a de produtos substitutos:<\/strong> solu\u00e7\u00f5es novas no mercado como Uber, Netflix e Airbnb podem colocar em xeque v\u00e1rios neg\u00f3cios conservadores como t\u00e1xis, TV a cabo e redes de hotelaria. Por isso, \u00e9 fundamental entender quando outros modelos de neg\u00f3cio podem interferir negativamente;<\/li>\n<li><strong>amea\u00e7a de entrada de novos concorrentes:<\/strong> da mesma forma que a inova\u00e7\u00e3o impacta o posicionamento da marca, a <a href=\"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/gestao-empresarial-agencias\/\" target=\"\\&quot;_blank\\&quot;\" rel=\"\\&quot;noreferrer noopener\">gest\u00e3o empresarial<\/a> deve estar sempre atenta \u00e0 chegada de novos concorrentes e como eles est\u00e3o agindo no mercado;<\/li>\n<li><strong>poder de negocia\u00e7\u00e3o dos clientes:<\/strong> o poder de barganha est\u00e1 ligado \u00e0 press\u00e3o que o p\u00fablico pode exercer sobre o neg\u00f3cio para conseguir aquilo de que precisa. Vale observar que, por um lado, o cliente fortaleceu sua voz com a internet e, por outro, as empresas n\u00e3o precisam mais se limitar geograficamente, encontrando o p\u00fablico onde ele estiver;<\/li>\n<li><strong>poder de negocia\u00e7\u00e3o dos fornecedores:<\/strong> aqui \u00e9 observada a press\u00e3o que os fornecedores podem criar no neg\u00f3cio \u2014 por exemplo, \u00fanico fornecedor, pre\u00e7o e prazo do mercado. Por isso, \u00e9 fundamental identificar quais s\u00e3o os fornecedores do produto ou servi\u00e7o e entender a rela\u00e7\u00e3o existente com eles;<\/li>\n<li><strong>rivalidade entre os concorrentes:<\/strong> o n\u00edvel de competi\u00e7\u00e3o entre a concorr\u00eancia influencia completamente v\u00e1rios aspectos da modelagem, como o pre\u00e7o, mas tamb\u00e9m \u00e9 fundamental no desenvolvimento de uma campanha publicit\u00e1ria, indicando se \u00e9 preciso usar um processo mais agressivo ou n\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n\n<h3>Matriz GUT<\/h3>\n\n<p>Uma pr\u00e1tica com modelos similares em diversas metodologias de projeto e gest\u00e3o como o PMBOK, a matriz GUT tem o objetivo de organizar todos os processos da empresa de forma visual e com foco no n\u00edvel de prioridade das tarefas. Inclusive, outro nome da GUT \u00e9 <strong>Matriz de Prioridades<\/strong>. A sigla significa:<\/p>\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>G \u2014 gravidade;<\/li>\n\n\n\n<li>U \u2014 urg\u00eancia;<\/li>\n\n\n\n<li>T \u2014 tend\u00eancia.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Assim, \u00e9 poss\u00edvel entender quais pontos s\u00e3o mais ou menos graves no desenvolvimento da campanha e os problemas que s\u00e3o mais ou menos urgentes. Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel conferir se a tend\u00eancia de determinadas situa\u00e7\u00f5es vai piorar caso n\u00e3o sejam consideradas em curto, m\u00e9dio e longo prazo.<\/p>\n\n\n<h3>An\u00e1lise SWOT<\/h3>\n\n\n<p>[<em>quadro an\u00e1lise SWOT + <\/em>https:\/\/pixabay.com\/pt\/photos\/conselho-giz-foda-planejamento-4874749\/ ]<\/p>\n\n\n<p>Uma das formas mais tradicionais de <strong>analisar a empresa e o mercado no qual ela atua<\/strong> \u00e9 a Matriz SWOT.<\/p>\n\n\n<p>Tamb\u00e9m conhecida como FOFA por causa da tradu\u00e7\u00e3o da sigla, ela fornece um raio-x da sua empresa \u2014 ou do cliente da ag\u00eancia \u2014, apresentando quais s\u00e3o as for\u00e7as (internas), oportunidades (externas), fraquezas (internas) e amea\u00e7as (externas). O cruzamento dessas informa\u00e7\u00f5es \u00e9 uma verdadeira an\u00e1lise da marca no mercado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. Estabele\u00e7a os objetivos e as metas de marketing<\/h2>\n\n\n<p>O Marketing Digital transformou completamente a rela\u00e7\u00e3o entre a comunica\u00e7\u00e3o e o faturamento da empresa. Afinal, com m\u00e9tricas mais concretas e a possibilidade de monitorar praticamente todas as a\u00e7\u00f5es on-line, passou a ser poss\u00edvel entender melhor como a publicidade pode impactar os resultados.<\/p>\n\n\n<p>Antes da cria\u00e7\u00e3o da campanha, \u00e9 fundamental<strong> entender qual \u00e9 a finalidade do planejamento desenvolvido<\/strong>. Existem tr\u00eas grandes objetivos que podem ser divididos em objetivos mais espec\u00edficos, de acordo com cada empresa e cen\u00e1rio apresentado:<\/p>\n\n\n<ul>\n<li><strong>atra\u00e7\u00e3o:<\/strong> aqui, a ideia \u00e9 ampliar o alcance da marca e fazer com que sua miss\u00e3o, vis\u00e3o e valores se destaquem, criando coer\u00eancia e for\u00e7a. Objetivos espec\u00edficos nesse sentido podem estar relacionados aos pontos de lembran\u00e7a da marca, ampliando o reconhecimento da empresa para o p\u00fablico-alvo;<\/li>\n<li><strong>inten\u00e7\u00e3o de compra:<\/strong> esse objetivo trabalha com um p\u00fablico bem espec\u00edfico, como \u00e9 o caso de pessoas que j\u00e1 caminharam pelo <a href=\"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/3-erros-que-sua-equipe-comercial-pratica-e-alargam-o-pipeline\/\" target=\"\\&quot;_blank\\&quot;\" rel=\"\\&quot;noreferrer noopener\">funil de vendas<\/a> e j\u00e1 entenderam que precisam resolver um problema ou desejo. Assim, objetivos espec\u00edficos nessa etapa est\u00e3o ligados ao relacionamento com a marca. Por exemplo, captura de novos leads, abertura de email, engajamento e intera\u00e7\u00e3o nas redes sociais ou no chat online.<\/li>\n<li><strong>decis\u00e3o:<\/strong> esse objetivo abarca todas as a\u00e7\u00f5es da campanha que est\u00e3o voltadas para a compra em si. Ent\u00e3o, objetivos espec\u00edficos podem estar relacionados tanto com a venda quanto com o contato com a empresa, bem como com o download de materiais mais avan\u00e7ados e t\u00e9cnicos.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p><strong>As metas colocam o objetivo dentro de uma linha do tempo<\/strong> e ajudam a <a href=\"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/modelo-de-orcamento\/\" target=\"\\&quot;_blank\\&quot;\" rel=\"\\&quot;noreferrer noopener\">modelar o or\u00e7amento<\/a> da campanha. Por exemplo, se o objetivo \u00e9 conseguir mil novos leads para a empresa, \u00e9 preciso estabelecer em que prazo isso acontecer\u00e1.<\/p>\n\n\n<p>Talvez uma semana ou um m\u00eas. Tudo depender\u00e1 do cen\u00e1rio em que a empresa se encontra, da verba de comunica\u00e7\u00e3o, entre outros fatores. Lembre-se de definir metas realistas, mas que sejam desafiadoras.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3. Saiba com quem voc\u00ea est\u00e1 falando<\/h2>\n\n\n<p>O perfil de cliente ideal deve estar presente no desenvolvimento de uma campanha de publicidade. Afinal, \u00e9 com a descoberta da persona que ser\u00e1 poss\u00edvel acertar melhor em v\u00e1rios pontos da comunica\u00e7\u00e3o, desde a escolha dos meios de comunica\u00e7\u00e3o at\u00e9 a linguagem e os elementos gr\u00e1ficos usados.<\/p>\n\n\n<p>Entenda que t\u00e3o importante quanto coletar dados demogr\u00e1ficos para entender sexo, classe social, faixa et\u00e1ria e localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica do seu p\u00fablico \u00e9 a descoberta de fatores subjetivos como <strong>saber quem influencia essa pessoa, como ela se sente, quais s\u00e3o suas falas e principais obje\u00e7\u00f5es<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Re\u00fana essas diretrizes e deixe-as em um documento acess\u00edvel para toda a equipe envolvida. Afinal, desde o planejamento de m\u00eddia, passando pela cria\u00e7\u00e3o at\u00e9 a arte-finaliza\u00e7\u00e3o, \u00e9 importante que os profissionais saibam para quem est\u00e3o falando e como podem impulsionar o relacionamento entre a audi\u00eancia e a empresa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4. Desenvolva as estrat\u00e9gias para a campanha de publicidade<\/h2>\n\n\n\n<p>Hoje existe um leque amplo para conseguir os resultados esperados com comunica\u00e7\u00e3o e marketing. O ideal \u00e9 encontrar um modelo que mescle v\u00e1rias estrat\u00e9gias para garantir a maior penetra\u00e7\u00e3o da campanha.<\/p>\n\n\n<p>Para isso, \u00e9 importante acompanhar as novidades e as tend\u00eancias do mercado, entendendo quais s\u00e3o os novos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, construindo um m\u00eddia kit certeiro para o seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n<p>As principais estrat\u00e9gias que voc\u00ea pode incluir na sua campanha s\u00e3o:<\/p>\n\n\n<ul>\n<li><strong>Inbound Marketing<\/strong> \u2014 fundamental para gerar valor e posicionar a marca estrategicamente. Essa estrat\u00e9gia online envolve a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados relevantes como blog posts, v\u00eddeos e podcasts, al\u00e9m de materiais valiosos e outras formas de relacionamento com o cliente, como fluxo de nutri\u00e7\u00e3o de email marketing;<\/li>\n<li><strong>Marketing de performance<\/strong> \u2014 focada nos an\u00fancios on-line, essa estrat\u00e9gia \u00e9 muito importante para uma campanha publicit\u00e1ria por segmentar o p\u00fablico com precis\u00e3o, promover um retorno r\u00e1pido e ter um excelente custo-benef\u00edcio, principalmente se comparado aos meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais;<\/li>\n<li><strong>Outbound Marketing<\/strong> \u2014 s\u00e3o as a\u00e7\u00f5es de marketing off-line reinventadas com uma vis\u00e3o baseada no Inbound Marketing. Pode ser o uso de novas m\u00eddias como a <em>Out of Home<\/em>, mas o ponto principal \u00e9 oferecer uma experi\u00eancia enriquecedora para o p\u00fablico;<\/li>\n<li><strong>Marketing tradicional <\/strong>\u2014 pense naquelas a\u00e7\u00f5es off-line, como revista, TV e outdoor, bem como panfletagem e outras pe\u00e7as que contribuem para os resultados. Os pontos que devem ser observados nesse caso \u00e9 se realmente o p\u00fablico se concentra em determinada localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica e se o impacto gerado ser\u00e1 capaz de atingir o p\u00fablico-alvo com efici\u00eancia.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5. Pense no criativo da sua campanha publicit\u00e1ria<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Al\u00e9m da estrat\u00e9gia, existe um cora\u00e7\u00e3o que pulsa,<\/strong> e esse cora\u00e7\u00e3o \u00e9 capaz de criar fortes v\u00ednculos do usu\u00e1rio com a marca.<\/p>\n\n\n<p>Grandes resultados de campanhas t\u00eam liga\u00e7\u00e3o com o desenvolvimento criativo delas, incluindo estrat\u00e9gias para otimizar a rela\u00e7\u00e3o com a audi\u00eancia, experi\u00eancias personalizadas desenvolvidas com a ajuda de UX Design e campanhas escal\u00e1veis que criam identidade com o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n<p>Os direcionamentos de uma campanha de publicidade podem ser identificados e apontados com anteced\u00eancia para garantir um alinhamento entre as diversas a\u00e7\u00f5es. Assim, as pe\u00e7as de uma mesma campanha conversam entre si e o cliente j\u00e1 sabe que est\u00e1 inserido em determinado contexto.<\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m \u00e9 importante, durante o desenvolvimento, criar marcos nas etapas de produ\u00e7\u00e3o, nos quais o cliente pode interagir com a equipe de produ\u00e7\u00e3o e confirmar o caminho ou pedir altera\u00e7\u00f5es das pe\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">6. Inspire-se com cases criativos e de sucesso<\/h2>\n\n\n\n<p>Sabe aquela propaganda que voc\u00ea viu uma vez e n\u00e3o esquece mais? Lembra tamb\u00e9m daquelas que ganharam premia\u00e7\u00f5es de arte ou publicidade como o Cannes e o Pr\u00eamio Cabor\u00e9?<\/p>\n\n\n\n<p>Esse tipo de cria\u00e7\u00e3o deve ser usado como <strong>fonte de inspira\u00e7\u00e3o para o processo criativo<\/strong>. Isso n\u00e3o significa que voc\u00ea deve repetir aquilo que j\u00e1 viu, mas grandes ideias estimulam a inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n<p>Para agilizar a rotina da ag\u00eancia, \u00e9 poss\u00edvel criar uma pasta na nuvem onde cada profissional re\u00fane propagandas criativas, planejamentos de sucesso e outros cases que podem ser relevantes para o desenvolvimento do trabalho.<\/p>\n\n\n<p>Esse exerc\u00edcio pode se transformar tamb\u00e9m em uma oportunidade para a empresa come\u00e7ar a coletar depoimentos e criar uma sess\u00e3o de cases de sucesso, que refor\u00e7am a qualidade das campanhas de publicidade do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">7. Alinhe a campanha de publicidade<\/h2>\n\n\n<p>A tend\u00eancia de atender clientes por projetos dentro de uma ag\u00eancia tem crescido bastante. Afinal, \u00e9 um modelo que garante agilidade, minimiza erros e entrega autonomia para cada colaborador, permitindo o desenvolvimento de carreiras e talentos. Entretanto, o papel do gerente de projetos passou a ser ainda mais importante na cria\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n<p>Se a campanha tem um direcionamento e no meio dela surge um novo insight, \u00e9 importante descobrir se a mudan\u00e7a para abarcar a nova ideia n\u00e3o interfere em todo o conjunto.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde a identidade visual dentro da loja ou do espa\u00e7o corporativo at\u00e9 os an\u00fancios no Google Ads, <strong>\u00e9 preciso garantir que tudo fa\u00e7a sentido, que a campanha fale a mesma l\u00edngua<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">8. 5 exemplos de campanhas publicit\u00e1rias de sucesso<\/h2>\n\n\n<p>Um passo importante para criar uma campanha publicit\u00e1ria \u00e9 realmente estar de olho no que outros profissionais de publicidade est\u00e3o realizando.<\/p>\n\n\n<p>Afinal, este n\u00e3o \u00e9 apenas um recurso que permite que voc\u00ea tenha criatividade, como tamb\u00e9m conta muito sobre o comportamento do consumidor, apresenta solu\u00e7\u00f5es para fazer trabalhos alinhados a acontecimentos, al\u00e9m de mostrar o poder de novas m\u00eddias.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Confira 5 campanhas muito bem resolvidas que conseguiram visibilidade.<\/strong><\/p>\n\n\n<h3>1. Johnsons e o sapo que lavou a m\u00e3o<\/h3>\n\n<p>Campanhas de publicidade s\u00e3o fundamentais para alcan\u00e7armos nossos objetivos de marketing, mesmo em momentos pol\u00eamicos ou de crise, como foi o caso da pandemia Covid-19. Muitas empresas precisaram se reinventar e algumas at\u00e9 encontraram formas de levar uma mensagem de apoio para o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n<p>Este foi o caso de sucesso da Johnsons que parodiou a can\u00e7\u00e3o infantil <em>o sapo n\u00e3o lava o p\u00e9<\/em>, estimulando as pessoas \u2014 principalmente as crian\u00e7as \u2014 a lavarem a m\u00e3o com o intuito de reduzir o n\u00edvel de transmiss\u00e3o da doen\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<p>O resultado da campanha pode ser conferido pelo n\u00famero de v\u00eddeos no YouTube, que ultrapassou os 5 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n<figure class=\"\\&quot;wp-block-embed\">\n<div class=\"\\&quot;wp-block-embed__wrapper\\&quot;\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=cKsnU4UhWxk<\/div>\n<\/figure>\n\n<h3>2. \u00c1rvore Refugiada do Climate Reality Brasil<\/h3>\n\n\n<p>Na luta pelas causas sociais e ambientais, vemos cada vez mais criativos interessantes que se destacam pelo brilhantismo das campanhas de publicidade.<\/p>\n\n\n\n<p>A \u00e1rvore refugiada \u00e9 um exemplo muito interessante criado para mostrar a import\u00e2ncia de acolhermos todos os seres vivos que sofrem algum tipo de amea\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<p>A mensagem surge para sensibilizar o p\u00fablico com rela\u00e7\u00e3o ao desmatamento na floresta amaz\u00f4nica.<\/p>\n\n\n<figure class=\"\\&quot;wp-block-embed\">\n<div class=\"\\&quot;wp-block-embed__wrapper\\&quot;\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=s_Mw7YCSXFc<\/div>\n<\/figure>\n\n<h3>3. Nescau joga junto<\/h3>\n\n\n<p>Qual \u00e9 o ciclo de vida do pl\u00e1stico? Uma quest\u00e3o pol\u00eamica envolvendo o uso dos canudos pl\u00e1sticos mobilizou a Nescau na produ\u00e7\u00e3o do seu produto pronto para beber, que agora conta com canudinhos de papel, para reduzir o impacto ambiental da empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>A campanha Joga Junto foi desenvolvida em parceria entre a empresa e o Projeto Tamar e ofereceu grande visibilidade para a Nescau, prova disso foi o v\u00eddeo da campanha que ultrapassou 8 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es e mais de 1 milh\u00e3o de curtidas como gostei<\/p>\n\n\n<figure class=\"\\&quot;wp-block-embed\">\n<div class=\"\\&quot;wp-block-embed__wrapper\\&quot;\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=BDXKBVyQ8dw<\/div>\n<\/figure>\n\n<h3>4. Avon Conecta<\/h3>\n\n<p>Com o lan\u00e7amento de uma estrat\u00e9gia omnichannel, a Avon mostrou que est\u00e1 conectada com as estrat\u00e9gias em ambientes virtuais e dispon\u00edvel para o di\u00e1logo e o atendimento com o p\u00fablico.<\/p>\n\n<p>A empresa apostou no fortalecimento da presen\u00e7a nas redes sociais e usou um v\u00eddeo para divulgar a campanha, convidando o p\u00fablico a interagir com a marca nos ambientes digitais.<\/p>\n\n<figure class=\"\\&quot;wp-block-embed\">\n<div class=\"\\&quot;wp-block-embed__wrapper\\&quot;\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=f1wg_mcPIvk<\/div>\n<\/figure>\n\n<h3>5. Duolingo a notifica\u00e7\u00e3o imposs\u00edvel de ignorar<\/h3>\n\n\n<p>Com o sucesso das campanhas digitais, as campanhas offline ganharam novo significado, por\u00e9m, uma grande chave para o sucesso s\u00e3o as solu\u00e7\u00f5es mistas, como a a\u00e7\u00e3o desenvolvida pelo Duolingo.<\/p>\n\n\n<p>A ideia foi projetar notifica\u00e7\u00f5es em em pr\u00e9dios das cidades de S\u00e3o Paulo, imitando as notifica\u00e7\u00f5es por push, muitas vezes ignoradas. A campanha que contou com uma pesquisa feita com alunos, contato com amigos ou familiares e uma proje\u00e7\u00e3o da notifica\u00e7\u00e3o feita por um drone.<\/p>\n\n\n<p>Neste momento, o amigo ou parente contatado ficou respons\u00e1vel em levar a pessoa at\u00e9 a janela para que ela visse a notifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n<figure class=\"\\&quot;wp-block-embed\">\n<div class=\"\\&quot;wp-block-embed__wrapper\\&quot;\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=tKBUAK-IV5o<\/div>\n<\/figure>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">9. Defina m\u00e9tricas relevantes para monitorar a campanha<\/h2>\n\n\n<p>Por fim, outro fator que garante o sucesso de uma campanha publicit\u00e1ria s\u00e3o os <a href=\"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/metricas-e-kpis-para-sua-agencia\/\" target=\"\\&quot;_blank\\&quot;\" rel=\"\\&quot;noreferrer noopener\">KPIs<\/a>. De acordo com o objetivo, as metas e as estrat\u00e9gias usadas, \u00e9 importante definir m\u00e9tricas relevantes para serem acompanhadas.<\/p>\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, estabele\u00e7a qual ser\u00e1 a fonte de coleta de dados \u2014 mesmo que v\u00e1rias sejam confi\u00e1veis, pode haver varia\u00e7\u00f5es entre elas \u2014 e a frequ\u00eancia de monitoramento.<\/p>\n\n\n\n<p>Como voc\u00ea percebeu, o desenvolvimento de uma excelente <strong>campanha de publicidade<\/strong> pode ser modelado para conseguir os melhores resultados e superar as expectativas dos clientes. \u00c9 fundamental acompanhar as novidades no mercado e contar com as inova\u00e7\u00f5es como diferencial competitivo, destacando a marca de uma forma que o p\u00fablico ainda n\u00e3o viu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ag\u00eancias e profissionais da \u00e1rea de marketing e propaganda sabem a import\u00e2ncia de pensar na campanha de publicidade. 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