{"id":4663,"date":"2020-12-09T00:00:00","date_gmt":"2020-12-09T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/publicidade-tradicional\/"},"modified":"2025-01-16T11:11:10","modified_gmt":"2025-01-16T14:11:10","slug":"publicidade-tradicional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/publicidade-tradicional\/","title":{"rendered":"Confira como fazer a gest\u00e3o das campanhas de publicidade tradicional"},"content":{"rendered":"<p>Quando voc\u00ea pensa em <strong>publicidade tradicional<\/strong>, o que vem \u00e0 sua mente? Provavelmente, voc\u00ea se lembrou de TV, outdoor e r\u00e1dio. Os meios consolidados no mercado viram a l\u00f3gica mudar nas \u00faltimas d\u00e9cadas com a difus\u00e3o da internet e a entrada do marketing digital. Profissionais de <a href=\"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/campanha-de-publicidade\/\" target=\"\\&quot;_blank\\&quot;\" rel=\"\\&quot;noreferrer noopener\">publicidade e propaganda<\/a> precisaram se atualizar, adaptando estrat\u00e9gias e conquistando o novo territ\u00f3rio que continua crescendo.<\/p>\n\n\n<p>Assim como a chegada do email gerou v\u00e1rias especula\u00e7\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o ao fim dos correios (que vimos n\u00e3o ser realmente dessa maneira), com a chegada da comunica\u00e7\u00e3o online tamb\u00e9m surgiram v\u00e1rias previs\u00f5es. Neste artigo, voc\u00ea vai entender se realmente \u00e9 hora de aposentar as estrat\u00e9gias de publicidade tradicional, se ainda vale a pena investir e ter resposta para v\u00e1rias outras d\u00favidas como:<\/p>\n\n\n<ul>\n<li>Afinal, o que \u00e9 a publicidade tradicional?<\/li>\n<li>Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre a publicidade digital e a publicidade tradicional?<\/li>\n<li>O marketing digital vai alcan\u00e7ar a publicidade tradicional?<\/li>\n<li>Como montar um planejamento de campanha publicit\u00e1ria tradicional?<\/li>\n<li>Por que integrar o marketing digital com a publicidade tradicional?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Afinal, o que \u00e9 a publicidade tradicional?<\/h2>\n\n\n\n<p>Anteriormente chamada apenas de publicidade, esse modelo de fazer comunica\u00e7\u00e3o ganhou sobrenome para se diferenciar do marketing digital, que tem uma l\u00f3gica bastante diferente. A publicidade tradicional engloba canais offline desde as m\u00eddias de massa \u2014 como TV, outdoor, r\u00e1dio, jornal e revista \u2014 at\u00e9 as t\u00e9cnicas corpo a corpo, como panfletagem e interven\u00e7\u00f5es no PDV (ponto de vendas).<\/p>\n\n\n<p>Com um formato de intera\u00e7\u00e3o mais agressivo e invasivo, <strong>a publicidade tradicional tem um alcance mais abrangente, o que requer maior visibilidade para alcan\u00e7ar o impacto desejado<\/strong>. Os meios de comunica\u00e7\u00e3o usados nesse modelo de propaganda n\u00e3o t\u00eam filtro de segmenta\u00e7\u00e3o, por\u00e9m passam um alto n\u00edvel de autoridade em m\u00eddias que j\u00e1 geram credibilidade, como jornal, revista, r\u00e1dio e TV.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre a publicidade digital e a tradicional?<\/h2>\n\n\n<p><strong>Com as m\u00e9tricas, o marketing digital veio comprovar o que a publicidade tradicional tentava explicar h\u00e1 muito tempo:<\/strong> \u00e9 poss\u00edvel ter uma <a href=\"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/sistema-de-gestao-empresarial\/\" target=\"\\&quot;_blank\\&quot;\" rel=\"\\&quot;noreferrer noopener\">gest\u00e3o<\/a> muito mais eficiente e completa, monitorando as mais diversas a\u00e7\u00f5es e comportamentos. Al\u00e9m disso, outro diferencial das plataformas virtuais \u00e9 a automa\u00e7\u00e3o, permitindo a personaliza\u00e7\u00e3o no atendimento com escalabilidade e baixo custo.<\/p>\n<p>Outro ponto forte que diferencia as duas estrat\u00e9gias \u00e9 a segmenta\u00e7\u00e3o, chave que mudou toda a l\u00f3gica da criatividade nas propagandas. Afinal, agora \u00e9 poss\u00edvel falar para um p\u00fablico bastante espec\u00edfico, direcionando grupos de an\u00fancios para perfis de compradores diferentes. Dessa forma, as marcas se relacionam com maior profundidade e desenvolvem melhor o branding e a personalidade da empresa.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O marketing digital vai alcan\u00e7ar a publicidade tradicional?<\/h2>\n\n\n<p>Ao que parece, n\u00e3o estamos muito distantes desse cen\u00e1rio. Se no in\u00edcio as empresas apresentavam uma certa resist\u00eancia em apostar nas campanhas online, a cada ano o investimento neste setor da comunica\u00e7\u00e3o aumenta. Especula-se que em 2023 <strong>a publicidade online vai ultrapassar a tradicional, por\u00e9m isso n\u00e3o \u00e9 motivo para desistir dos meios j\u00e1 consolidados no mercado,<\/strong> pois eles trazem resultados fant\u00e1sticos.<\/p>\n<p>Claro que isso aponta para uma tend\u00eancia que deve ser considerada n\u00e3o s\u00f3 por quem anuncia como tamb\u00e9m para as ag\u00eancias: cada vez mais intera\u00e7\u00f5es virtuais ser\u00e3o importantes no planejamento estrat\u00e9gico das empresas. Quanto ao marketing tradicional, ele ainda existir\u00e1 e precisar\u00e1 de profissionais cada vez mais organizados e proativos para usar esse meio e atingir bons resultados.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como montar um planejamento de campanha publicit\u00e1ria tradicional?<\/h2>\n\n\n<p>O primeiro passo \u00e9 ter um plano de a\u00e7\u00e3o. O <a href=\"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/brainstorming\/\" target=\"\\&quot;_blank\\&quot;\" rel=\"\\&quot;noreferrer noopener\">brainstorming<\/a> ainda \u00e9 fundamental, o plano de m\u00eddia deve estar presente e outros direcionamentos para garantir o sucesso com esse tipo de propaganda devem estar presentes. Veja algumas dicas para deixar seu marketing offline com a melhor performance poss\u00edvel.<\/p>\n<h3>Analise o posicionamento da marca no mercado<\/h3>\n\n\n<p>O passo inicial para uma campanha de publicidade tradicional \u00e9 entender o lugar ocupado no mercado. Entenda o n\u00edvel de conhecimento e aceitabilidade da marca, <strong>o que o p\u00fablico pensa sobre ela<\/strong>, quais valores v\u00eam \u00e0 mente do consumidor quando se lembra da empresa e como a concorr\u00eancia tem atuados nesses meios.<\/p>\n\n\n<h3>Entenda onde est\u00e1 seu p\u00fablico<\/h3>\n\n\n<p>Diferentemente do marketing digital, para a publicidade offline \u00e9 fundamental entender qual \u00e9 a <strong>distribui\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica dos clientes<\/strong>. Afinal, grande parte das m\u00eddias tem alcance focado no territ\u00f3rio, como \u00e9 o caso dos outdoors, panfletagens e outras a\u00e7\u00f5es f\u00edsicas. Al\u00e9m disso, os meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicional, como TV e jornal, direcionam a publicidade de acordo com o lugar.<\/p>\n\n\n<h3>Defina o or\u00e7amento da campanha de publicidade tradicional<\/h3>\n<p>Fundamental no <a href=\"\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/checklist\/\\&quot;\" target=\"\\&quot;_blank\\&quot;\" rel=\"\\&quot;noreferrer noopener\">checklist<\/a> de uma campanha de publicidade, \u00e9 preciso definir a verba para a campanha, sobretudo porque as <strong>m\u00eddias offline tendem a ser mais caras que as online<\/strong>. Enquanto um cliente pode investir um valor para fazer uma campanha paga com Facebook Ads, Google Ads e an\u00fancios em outras redes sociais, talvez n\u00e3o seja poss\u00edvel pagar um \u00fanico an\u00fancio na TV, jornal ou revista com o mesmo valor.<\/p>\n<h3>Pesquise as op\u00e7\u00f5es de m\u00eddias e estrat\u00e9gias offline<\/h3>\n\n\n<p>Voc\u00ea conhece as op\u00e7\u00f5es de publicidade tradicional? Antes da explos\u00e3o do marketing digital, diariamente novas m\u00eddias eram incorporadas a esse cat\u00e1logo de possibilidades de interagir com o p\u00fablico. Ainda hoje \u00e9 poss\u00edvel encontrar novas m\u00eddias, apesar de o foco estar na descoberta de ferramentas digitais mais eficientes. Entre as op\u00e7\u00f5es de canais de comunica\u00e7\u00e3o tradicional, as principais s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>TV;<\/li>\n\n\n\n<li>r\u00e1dio;<\/li>\n\n\n\n<li>jornal;<\/li>\n\n\n\n<li>revista;<\/li>\n\n\n\n<li>outdoor (incluindo busdoor);<\/li>\n\n\n\n<li>panfletagem;<\/li>\n\n\n\n<li>a\u00e7\u00f5es no PDV;<\/li>\n\n\n\n<li>abrigos de \u00f4nibus;<\/li>\n\n\n\n<li>eventos f\u00edsicos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<h3>Aposte em experi\u00eancias surpreendentes<\/h3>\n<p>N\u00e3o \u00e9 porque a publicidade \u00e9 tradicional que voc\u00ea deve ser generalista e abrangente. Aposte em <strong>a\u00e7\u00f5es que impactem o seu p\u00fablico ao oferecer uma experi\u00eancia completamente nova<\/strong>. Um exemplo interessante foi quando o Banco do Brasil mudou a fachada das ag\u00eancias com nomes de clientes como \u201cBanco da Ana\u201d ou \u201cBanco do Jo\u00e3o\u201d.<\/p>\n<p>Outra empresa que fez sucesso levando a personaliza\u00e7\u00e3o para a\u00e7\u00f5es f\u00edsicas foi a Coca Cola com as latinhas com nomes dos consumidores. Um passo al\u00e9m, a marca de refrigerantes criou um aplicativo no Facebook para que aqueles que n\u00e3o tivessem o nome na lista criassem uma latinha da Coca Zero com o nome.<\/p>\n<h3>Valorize o contato humano nesse modelo<\/h3>\n<p>Quem j\u00e1 teve a oportunidade de trabalhar com ponto de vendas provavelmente sabe que as campanhas com abordagem f\u00edsica t\u00eam excelentes resultados. Entretanto, nem todos os modelos de neg\u00f3cio permitem colocar uma pessoa para oferecer degusta\u00e7\u00f5es, por exemplo. Existem outras op\u00e7\u00f5es para isso, como a <strong>cria\u00e7\u00e3o de eventos,<\/strong> os quais t\u00eam o potencial de trabalhar o marketing sensorial.<\/p>\n<h3>Desenvolva um cronograma de a\u00e7\u00f5es<\/h3>\n<p>Quem vai desenvolver as atividades da campanha, quando \u00e9 para ser entregue e o que deve ser feito? O <a href=\"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/cronograma\/\" target=\"\\&quot;_blank\\&quot;\" rel=\"\\&quot;noreferrer noopener\">cronograma<\/a> de a\u00e7\u00f5es da <strong>publicidade tradicional tamb\u00e9m deve contar com um plano de <\/strong><a href=\"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/profissional-de-midia\/\" target=\"\\&quot;_blank\\&quot;\" rel=\"\\&quot;noreferrer noopener\"><strong>m\u00eddia<\/strong><\/a><strong>,<\/strong> incluindo a previs\u00e3o de canais nos quais as campanhas ser\u00e3o veiculadas, al\u00e9m da frequ\u00eancia e per\u00edodo dos an\u00fancios.<\/p>\n<h3>Escolha m\u00e9tricas para monitorar o impacto da campanha<\/h3>\n\n\n<p>No marketing tradicional, monitorar os resultados d\u00e1 um pouco mais de trabalho, al\u00e9m de n\u00e3o ser t\u00e3o consistente quanto no digital. Mesmo assim, \u00e9 muito importante determinar m\u00e9tricas para analisar qual foi o impacto da campanha com o m\u00e1ximo de precis\u00e3o poss\u00edvel. Assim, voc\u00ea <strong>entende se as estrat\u00e9gias est\u00e3o funcionando e se atingiram os objetivos determinados<\/strong>. Os dois principais indicadores usados no marketing tradicional s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>CAC (Custo de Aquisi\u00e7\u00e3o por Cliente): apresenta o valor gasto com a comunica\u00e7\u00e3o para cada novo consumidor e \u00e9 extremamente relevante para descobrir se o que foi aplicado nas campanhas \u00e9 coerente de acordo com o ticket m\u00e9dio gasto por venda;<\/li>\n\n\n\n<li>ROI (Retorno Sobre o Investimento): oferece uma vis\u00e3o ampla do que as a\u00e7\u00f5es entregam para a empresa. Assim, a rela\u00e7\u00e3o do ROI ser\u00e1 para descobrir qual o retorno obtido a cada real investido, descobrindo se a campanha traz lucro ou preju\u00edzo e qual \u00e9 a propor\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<h3>Seja mais outbound e menos intrusivo<\/h3>\n\n\n<p>O outbound marketing \u00e9 um guarda-chuvas que chegou para se aliar ao inbound marketing (processo de vendas passivo). <strong>O processo do outbound \u00e9 ativo, mas isso n\u00e3o significa modelos agressivos e invasivos<\/strong>. Pense na vantagem de desenvolver uma estrat\u00e9gia de publicidade tradicional, pensando em como se relacionar com o potencial cliente e vender, mas respeitando o espa\u00e7o e criando um relacionamento de qualidade.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que integrar o marketing digital com a publicidade tradicional?<\/h2>\n\n\n<p>Campanhas de publicidade tradicional s\u00e3o importantes e impactam at\u00e9 mesmo neg\u00f3cios digitais. Um forte exemplo \u00e9 a Netflix com os an\u00fancios em OOH para fortalecer a presen\u00e7a na rotina di\u00e1ria dos seus usu\u00e1rios. <strong>Um planejamento bem-desenvolvido deve conciliar os dois tipos de m\u00eddia<\/strong>, enriquecendo a experi\u00eancia do p\u00fablico e n\u00e3o disputando sua aten\u00e7\u00e3o de forma desarmoniosa.<\/p>\n\n\n<p>Voc\u00ea deve ter percebido que <strong>com a publicidade tradicional \u00e9 poss\u00edvel criar excelentes resultados de comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>. Para isso, \u00e9 importante entender quem \u00e9 o p\u00fablico e adaptar as estrat\u00e9gias, integrando as a\u00e7\u00f5es de marketing digital. Desse modo, voc\u00ea fortalece a imagem da marca e enriquece o relacionamento entre a empresa e o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A publicidade tradicional \u00e9 um grande nicho da \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o e marketing que ainda traz resultados para os clientes de ag\u00eancias. Com um formato mais agressivo, intrusivo e unilateral para falar com o p\u00fablico, esse setor vem se adaptando para atender \u00e0s novas regras do mercado.<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":74201,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[57],"tags":[],"class_list":["post-4663","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-operacao-e-criatividade"],"views":368,"uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/iclips.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/gerenciamento.png",1024,538,false],"thumbnail":["https:\/\/iclips.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/gerenciamento-150x150.png",150,150,true],"medium":["https:\/\/iclips.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/gerenciamento-300x158.png",300,158,true],"medium_large":["https:\/\/iclips.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/gerenciamento-768x404.png",768,404,true],"large":["https:\/\/iclips.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/gerenciamento.png",800,420,false],"1536x1536":["https:\/\/iclips.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/gerenciamento.png",1024,538,false],"2048x2048":["https:\/\/iclips.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/gerenciamento.png",1024,538,false]},"uagb_author_info":{"display_name":"H\u00e9vila Oliveira","author_link":"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/author\/hevila\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"A publicidade tradicional \u00e9 um grande nicho da \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o e marketing que ainda traz resultados para os clientes de ag\u00eancias. Com um formato mais agressivo, intrusivo e unilateral para falar com o p\u00fablico, esse setor vem se adaptando para atender \u00e0s novas regras do mercado.","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4663","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4663"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4663\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":75490,"href":"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4663\/revisions\/75490"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/74201"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4663"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4663"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/iclips.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4663"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}